The best way to Create Cornerstone Content material That Google and Your Viewers Will Love

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Die Ansichten des Autors sind vollständig seine oder ihre eigenen (mit Ausnahme des unwahrscheinlichen Ereignisses der Hypnose) und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Moz wider.

Die Erstellung der richtigen Inhalte für Ihre Website erfordert eine ernsthafte Planung und Entwicklung. In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Welt reicht es nicht aus, dass Ihr Publikum es liebt – Google muss es auch lieben!

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Eckpfeiler-Inhalte erstellen, optimieren und bewerben, die den Traffic auf Ihre Website steigern und Besucher in treue Kunden verwandeln.

Was genau ist Eckpfeiler-Content?

Das Wörterbuch beschreibt „Eckpfeiler“ als etwas Wesentliches, Unverzichtbares, Grundlegendes oder die Hauptgrundlage, auf der etwas aufgebaut ist.

Cornerstone Content ist daher der wichtigste Teil Ihrer Website. Es bezieht sich auf einen hochwertigen Inhalt, der darauf abzielt, den Traffic und die Markenbekanntheit zu steigern, indem er zeigt, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.

Wenn Sie potenzielle Kunden wissen lassen, worum es bei Ihnen geht, können Sie Ihre Marke definieren und Ihre Werte widerspiegeln. Eckpfeiler-Inhalte erzeugen nicht nur einen positiven ersten Eindruck, sondern sagen Google auch, was Ihre Website teilen möchte.

Cornerstone-Inhalte sind nicht darauf ausgelegt, Besucher sofort zu konvertieren. Das Hauptziel besteht darin, ihr Interesse zu wecken, damit sie sich an Sie erinnern und zurückkehren, wenn sie Ihre Dienste tatsächlich benötigen.

Cornerstone-Inhalte werden manchmal als „Evergreen-Inhalte“ bezeichnet, was einen Hinweis auf die Art der Artikel gibt, die am besten funktionieren. Sie sollten nicht nur auf Trends reagieren, sondern auch Themen wählen, nach denen die Leute ständig suchen. Wenn Sie beispielsweise ein Telekommunikationsunternehmen sind, können Sie einen Teil hinzufügen, der einige der Begriffe („Was ist VoIP?“) oder die Funktionsweise Ihrer Produkte („Der ultimative Leitfaden für Videokonferenzen“) erklärt.

Die Vorteile eines großartigen Cornerstone-Inhalts

Cornerstone-Inhalte sind ein äußerst wichtiges Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit, sowohl durch den Inhalt selbst als auch durch die Art und Weise, wie er optimiert wird. Es ist eine goldene Chance, Ihre Kernbotschaft an Ihre Zielgruppe zu übermitteln.

Richtig gemacht, wird es Ihnen helfen, ein hohes Ranking in den SERPs zu erreichen, was all den schönen relevanten Verkehr auf Ihre Website lenkt. Denken Sie daran, dass 75 % der Leute nicht über die erste Ergebnisseite hinausschauen!

Cornerstone-Inhalte bieten Ihnen die Möglichkeit, natürliche Links zu erstellen: von anderen Seiten Ihrer Website, von Ihren Social-Media-Kanälen und von externen Quellen, die glauben, dass Ihre Inhalte verlinkenswert sind. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen als Autorität in Ihrer Branche zu positionieren, was das Vertrauen in Ihre Marke stärkt. Und es füttert auch Ihren Trichter, indem es potenzielle Kunden anzieht, die verfolgt und gepflegt werden können, um optimale Konversionsraten zu erzielen.

Evergreen-Inhalte können über alle Marketingkanäle hinweg verwendet werden, um Ihre Markenidentität zu stärken – und sie können sogar in verschiedene Formate umgewandelt werden, um die Website frisch zu halten.

Wenn Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, die richtigen Eckpfeiler-Inhalte zu erstellen, schaffen Sie etwas, das weiterhin den Wert für Ihr Unternehmen steigert.

So erstellen Sie großartige Eckpfeiler-Inhalte

Jetzt zeigen wir Ihnen, wie Sie informative, ansprechende Inhalte erstellen und diese bei Ihrer Zielgruppe bewerben.

Machen Sie Ihre Recherche

Das Kennenlernen Ihrer Kunden und das Verständnis ihrer Buyer-Persona ist ein wesentlicher Aspekt des Marketings. Wenn Sie wissen, an wen Sie sich wenden, wissen Sie besser, worüber Sie schreiben sollen.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Eckpfeiler relevant ist, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Sprechen Sie mit Bestandskunden, führen Sie Umfragen durch und analysieren Sie anschließend die Daten.

Sie müssen auch herausfinden, wonach die Leute online suchen. Idealerweise suchen Sie nach einem Thema, das häufig gesucht wird, aber nicht viele Ergebnisse liefert. Wenn Sie in den SERP-Rankings nach oben klettern möchten, müssen die von Ihnen bereitgestellten Inhalte besser sein als die bereits vorhandenen.

Fragen Sie sich: Was sind die Pain Points, mit denen die Zielgruppe konfrontiert ist? Welche Fragen stellen sie und warum werden sie nicht schon beantwortet? Die Idee ist, ein Problem zu erkennen, bei dem Ihr Unternehmen helfen kann – möglicherweise mithilfe von Fachwissen oder Daten, um eine einzigartige Lösung bereitzustellen.

Ein Teil Ihrer Recherche besteht darin, herauszufinden, welche Keywords Nutzer verwenden, wenn sie bei Google suchen. Sie müssen die für Ihren Inhalt am besten geeigneten Keywords und Phrasen auswählen und sicherstellen, dass sie mit denen übereinstimmen, die die Leute am wahrscheinlichsten verwenden, wenn sie eine Frage eingeben (die nur Sie beantworten können!).

Sobald Sie die benötigten Daten gesammelt haben, halten Sie sie fest! Sie möchten in Zukunft darauf zugreifen, um zu sehen, wie sich Ihre Zielgruppe entwickelt hat und wie Sie sich anpassen können. Die Verwendung von Platform as a Service (PaaS)-Speicherlösungen bietet Ihnen eine sichere und effiziente Möglichkeit, Daten (und Inhaltsteile) an einem handlichen Ort zu speichern.

Planen Sie Ihre Inhalte

Eckpfeiler-Inhalte werden normalerweise in Form eines ausführlichen Artikels wie „Alles, was Sie für den Online-Verkauf brauchen“ oder „Cloud Computing: der vollständige Leitfaden“ benötigt. Obwohl dies die beliebteste Art ist, Markenwerte zu kommunizieren, gibt es kein Gesetz, das vorschreibt, dass Sie sich an eine Art von Inhalt halten müssen.

Sie können beispielsweise eine Anleitung mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder ein Video-Tutorial veröffentlichen. Eine durchsuchbare Wissensdatenbank könnte sich auch für Besucher als hilfreich erweisen, während der Zugriff auf ein kostenloses Tool ihnen definitiv helfen würde, sich positiv über Sie zu fühlen.

Wenn Sie sich für die Art von Inhalten entschieden haben, die Sie produzieren möchten, denken Sie darüber nach, wie lange es dauern wird und welche Kosten damit verbunden sind. Entscheiden Sie, ob Sie es intern behalten oder die Arbeit auslagern oder eine Mischung aus beidem.

Denken Sie daran, dass frühere Inhalte für ein anderes Format oder einen anderen Kanal verwendet werden können. Dies ist eine gute Möglichkeit, im Budget zu bleiben, da Sie nicht für einen ganz neuen Artikel bezahlen müssen. Ein kluger Autor kann vorhandene Inhalte in etwas verwandeln, das sich frisch und neu anfühlt, auch wenn es denselben Bereich abdeckt.

Schreiben Sie Ihr Meisterwerk

Eckpfeiler-Inhalte sollten gut geplant und hervorragend geschrieben sein, um sicherzustellen, dass der Leser interessiert, informiert und inspiriert ist. Es muss relevant und wirklich hilfreich sein, um nicht nur das Problem des Kunden zu lösen, sondern ihn auch dazu zu bringen, mehr über Sie zu erfahren.

Genauigkeit ist ebenfalls entscheidend, da der Ruf Ihrer Marke auf dem Spiel steht. Der Inhalt sollte angemessen autorisierend klingen, möglicherweise einschließlich Links von anderen Expertenquellen – dies wird auch Ihrem Suchmaschinen-Ranking helfen, da vertrauenswürdige Websites in der Regel einen hohen Rang einnehmen.

Schlüsselwörter sollten in den natürlichen Fluss des Schreibens eingebaut werden, um Keyword-Stuffing zu vermeiden. Die Nutzung von Software wie Hemingway oder Grammarly ist eine großartige Möglichkeit, um zu überprüfen, ob Ihr Schreiben leicht lesbar und informativ ist.

Und der Artikel sollte offensichtlich halten, was die Überschrift oder das Intro verspricht – ein Artikel mit dem Titel „Was genau ist maschinelles Lernen?“. sollte die Terminologie erläutern und leicht verständliche Beispiele liefern.

Sie sollten auch vermeiden, zu aufdringlich zu sein. Obwohl Sie versuchen, Besucher anzuziehen, geht es bei Eckpfeilern nicht um aggressive Verkaufstaktiken. Ein subtiler Ansatz wird die Saat in den Kopf eines potenziellen Kunden pflanzen und gleichzeitig seine Anfrage auf vertrauenswürdige Weise beantworten.

Visuelle Anziehungskraft ist genauso wichtig wie geschriebener Inhalt. Stellen Sie also sicher, dass Sie attraktive Bilder und Grafiken einfügen, um den Leser zu beschäftigen. Idealerweise muss das ganze Stück so beeindruckend sein, dass die Leser es teilen oder sogar in ihren eigenen Inhalten darauf verlinken möchten.

Optimieren Sie Ihre Inhalte

Sie haben einige herausragende Eckpfeiler-Inhalte erstellt, daher müssen Sie jetzt sicherstellen, dass sie vollständig für maximale Treffer optimiert sind. Es versteht sich von selbst, dass Ihre Website auf jedem Gerät leicht zugänglich und navigierbar sein sollte, wobei besonderes Augenmerk auf die mobile Optimierung gelegt wird.

Ihr primäres Keyword muss in der URL und im Title-Tag erscheinen – das ist auch Ihre Überschrift – und sollte daher besonders ansprechend sein. Google versucht, die relevantesten Ergebnisse anzubieten, daher hilft es, wenn der Titel genau die gestellte Frage beantwortet.

Stellen Sie neben der Verwendung von Schlüsselwörtern im Haupttext sicher, dass Sie diese auch in Zwischenüberschriften verwenden. So können die Leser auf einen Blick erkennen, worum es bei den Inhalten geht und die Suchmaschinen können ihre Relevanz erkennen.

Es lohnt sich auch, visuelle Inhalte zu optimieren, indem Alt-Text eingefügt wird, relevante Schlüsselwörter in Bilddateinamen verwendet werden und sichergestellt wird, dass Bilder schnell geladen werden. Und die Top-of-Funnel-Position bedeutet, dass Cornerstone-Inhalte immer kostenlos verfügbar sein sollten.

Bewerben Sie Ihre Inhalte

Intelligente Werbetaktiken helfen Ihren Inhalten, ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Sie haben die SEO-Strategie bereits sortiert, aber es stehen Ihnen viele andere Tools zur Verfügung – und einige kosten Sie keinen Cent.

Wenn Sie bereits über eine E-Mail-Datenbank verfügen, verwenden Sie diese, um andere über neue Eckpfeiler-Inhalte zu informieren. Ziehen Sie einen zusätzlichen Anreiz in Betracht, um sie zum Besuch Ihrer Seite zu ermutigen, z. B. ein spezielles Angebot für Produkte oder Dienstleistungen.

Marketing-Automatisierungstools können verwendet werden, um Mailings zu versenden oder Social-Media-Beiträge zu planen – dies spart Zeit und hilft Ihnen, Leads zu pflegen. Denken Sie jedoch daran, dass eine Prise Personalisierung immer willkommen ist und es dem Empfänger wahrscheinlicher ist, auf Ihre Inhalte zuzugreifen, sie zu teilen oder darauf zu verlinken.

Cornerstone-Inhalte können für verschiedene Kanäle angepasst werden, wobei der Schwerpunkt auf den Plattformen liegt, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind (diese haben Sie bereits durch Ihre detaillierte Kundenrecherche identifiziert).

Organische soziale Werbung ist gut für Ihr Budget, aber Sie können auch in bezahlte Werbung investieren, um eine gezieltere Zielgruppe zu erreichen. Vergessen Sie nicht die Datenanalyse, damit Sie sehen können, wer reagiert, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Links und Teilen

Eine weitere Möglichkeit zur Generierung von Leads besteht darin, Besucher auf personalisierte Post-Click-Landingpages zu leiten. Sie möchten die Leute nicht mit Vorschlägen ärgern, wenn sie gerade Ihre Inhalte lesen, aber wie wäre es mit einem Exit-Banner mit einem Sonderangebot, das kurz vor der Abreise steht?

Natürlich können Besucher an anderer Stelle auf Ihrer Website gelandet sein, daher müssen Sie viele interne Links zu Eckpfeilern bereitstellen und es einfach machen, direkt zu neuem Material zu gelangen.

Das Einfügen von Querverweisen und Backlinks in andere ähnliche Posts erhöht die Aufmerksamkeit für Eckpfeiler-Inhalte. Dies kann auch dazu beitragen, Ihr Ranking zu verbessern, da Google tendenziell eine robuste interne Verlinkungsstruktur bevorzugt.

Machen Sie es den Besuchern schließlich einfach, Ihre Inhalte mit anderen zu teilen, indem Sie Social-Media-Buttons hinzufügen. Wenn sich Ihre Inhalte auf Influencer der Branche beziehen, könnte dies einen Anreiz für sie darstellen, Inhalte mit ihren vielen Followern zu teilen.

Routinewartung

Suchmaschinen lieben Websites, deren Inhalt frisch und hoch relevant ist. Regelmäßige Updates lassen Google wissen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind, was Ihre SERPs-Position verbessert.

Cornerstone-Inhalte sollten regelmäßig aktualisiert werden, um Dinge wie neue Trends und die neuesten Statistiken aufzunehmen. Wenn bestimmte Produkte erwähnt werden, überprüfen Sie, ob diese noch verfügbar sind und ob die Preise korrekt sind.

Sie sollten auch sicherstellen, dass die Website ordnungsgemäß funktioniert und keine fehlerhaften Links oder langsam ladenden Bilder enthält. Auch Schriftarten und Layouts können nach einiger Zeit altmodisch aussehen, daher lohnt es sich, das Aussehen der Seiten von Zeit zu Zeit zu überarbeiten.

Der Remote-IT-Support ist praktisch, wenn Teams an der Inhaltspflege arbeiten – sie benötigen möglicherweise schnelle Hilfe, um ein Problem zu beheben, bevor potenzielle Kunden durch eine langsam laufende Website oder den fehlenden Zugriff auf Inhalte abgeschreckt werden.

Sie sind bereit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen!

Mehr als 90 Prozent der Online-Inhalte erhalten überhaupt keinen Traffic von Google. Das Erstellen beeindruckender und vollständig optimierter Eckpfeiler ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihnen dies nicht passiert.

Wenn Sie die Ratschläge in diesem Artikel befolgen, können Sie Eckpfeiler-Content erstellen, der bei den Zuschauern und bei Google gleichermaßen beliebt ist.

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