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Die Ansichten des Autors sind vollständig seine oder ihre eigenen (mit Ausnahme des unwahrscheinlichen Ereignisses der Hypnose) und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Moz wider.

Die Einstellung von SEOs war noch nie so notwendig und wettbewerbsfähiger. Die Pandemie hat das E-Commerce-Wachstum katapultiert, wobei die Online-Ausgaben im Jahr 2020 um 44 % gestiegen sind.

Je mehr Unternehmen sich auf ihre Online-Präsenz verlassen, desto notwendiger werden SEOs, um ihre Sichtbarkeit zu steigern. Der Beweis liegt in den Daten: SEO-Stellenausschreibungen haben während der Pandemie deutlich zugenommen.

Quelle: Backlinko SEO Jobs Report

Aber das Angebot scheint nicht mit der Nachfrage Schritt zu halten. In einer kürzlich durchgeführten Twitter-Umfrage habe ich gefragt, ob es an SEO-Talenten mangelt. Die Ergebnisse verzerrten „Ja“, und Kommentare von Branchenveteranen zeigten, dass dies wahrscheinlich der Fall ist.

Jawohl!

— Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 3. März 2021

Ich denke, dies ist der heißeste Markt, den wir seit einiger Zeit hatten. Viele spannende Jobs und Möglichkeiten gerade

— Jackie Chu (@jackiecchu) 4. März 2021

Wo findet man bei so hoher Nachfrage gute SEOs? Die Einstellung eines erfahrenen SEOs ist für viele Unternehmen oberstes Gebot, aber aufgrund des Budgets und des zunehmenden Wettbewerbs um Talente nicht immer eine Option.

Betrachten Sie stattdessen Folgendes: Unternehmen können Einsteiger-Marketer einstellen und ausbilden, um die neuen, erfahrenen SEOs zu werden.

Das mag einfach klingen, aber ich kenne aus erster Hand den Arbeitsaufwand, der erforderlich ist, um die richtigen Kandidaten zu finden und auszubilden. Im vergangenen Jahr habe ich unserer Agentur Uproer geholfen, vier unglaubliche SEO-Analysten und Praktikanten auf Einstiegsniveau einzustellen, die alle sofort mit der Wertschöpfung begannen.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen einzigartige Orte, an denen Sie talentierte SEO-Einsteiger (von denen keiner Indeed- oder LinkedIn-Jobs einschließt) finden und Tipps zur Unterstützung ihres Wachstums nach der Einstellung.

Warum Einsteiger einstellen?

Es überrascht nicht, dass die meisten offenen SEO-Positionen für längerfristige Kandidaten bestimmt sind. Der SEO Jobs Report 2020 von Backlinko zeigt, dass die beiden beliebtesten SEO-Jobpost-Titel Senior SEO Manager und Head of SEO sind.

Es ist klar, dass Unternehmen wollen, dass Mitarbeiter auf Führungsebene vom ersten Tag an mit der Arbeit beginnen. Die Idee, jemanden auszubilden, der eher grün ist, mag für ein Unternehmen, das schnell vorankommen möchte, nicht allzu attraktiv sein.

Die Einstellung von SEOs auf Einstiegsniveau könnte jedoch tatsächlich die bessere Option sein. Berücksichtigen Sie diese Faktoren:

  • Es gibt einen riesigen Pool an Kandidaten, um in die Position hineinzuwachsen. Einstiegskandidaten können aus vielen verschiedenen Studiengängen und Hintergründen stammen. Sie haben neue Perspektiven, neue Ideen und sind anpassungsfähig. Sie kommen nicht mit Prozessen aus früheren Arbeitsplätzen, die in ihren Arbeitsstil eingebacken sind. Und wenn Sie Mitarbeiter aus dem Gen-Z-Pool einstellen, wissen sie ein oder zwei Dinge über Digitales. Und sie nehmen schnell Neues auf.

  • Sie passen zu mehr Budgets. Wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Sr. SEO Manager etwa 90.000 USD verdient, verfügt ein Unternehmen möglicherweise nicht über die finanziellen Ressourcen, um einen höheren Kandidaten einzustellen. Die Öffnung der Position für Bewerber auf Einstiegsniveau kann die meisten Anforderungen kleiner Unternehmen erfüllen, ohne das Budget zu sprengen.

  • Wir müssen die Rassen- und Geschlechtervielfalt in der Branche erhöhen. Jüngste Umfragen ergaben, dass 68% der SEOs männlich sind und 71% der SEOs weiß sind. Wenn Sie nur von dieser Gruppe einstellen, bleiben diese Statistiken gesperrt. Die Priorisierung der Vielfalt bei der Einstellung von Berufseinsteigern schafft eine integrativere, vielfältigere Belegschaft.

Wo finde ich Nachwuchstalente

OK Cool. Jetzt kennen wir einige Gründe, warum SEOs der Einstiegsklasse eine großartige Option für Ihr Unternehmen sein können … aber wo findet man sie? Im Folgenden finden Sie einige einzigartige Ideen, um SEO-Talente der Einstiegsklasse zu finden:

1. Universitäten

Gibt es einen besseren Ort, um talentierte Studenten und junge Berufstätige zu treffen, die aktiv nach einer Karriere in ihrem gewählten Bereich suchen?

Beginnen Sie mit dem Aufbau von Beziehungen zu Professoren und Studenten an lokalen (oder nicht-lokalen) Universitäten. Ein guter Ausgangspunkt ist Ihre Alma Mater, aber Sie können sich auch an andere Universitäten wenden, um Ihr Wissen anzubieten. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, sind viele Professoren auf LinkedIn und ihre Kontaktdaten finden Sie auf der Website der Universität.

Einige großartige Möglichkeiten, mit Universitäten zusammenzuarbeiten:

  • Bitten Sie darum, ein Gastlehrer zu sein. Bieten Sie an, über SEO in Marketing-, Kommunikations- oder Business-Kursen und Studentenorganisationen zu sprechen. Viele Studenten sind vielleicht nicht mit Suchmaschinenmarketing vertraut, und eine frühzeitige Einführung ist eine großartige Möglichkeit, um langfristiges Interesse zu wecken. Und rate mal, mit wem sie vielleicht zusammenarbeiten könnten? Ja, das wärst du.

  • Mentoren von Studenten. Einige ehrgeizige Schüler möchten vielleicht das Gespräch außerhalb des Unterrichts fortsetzen. Unterstützen Sie Studierende, indem Sie Ihre Erfahrungen teilen und Ratschläge für ihre Karriere geben. Sie helfen nicht nur der nächsten Generation von Vermarktern, sondern bauen auch Beziehungen zu potenziellen Neueinstellungen auf.

  • Verbinden Sie sich mit den Karrierezentren der Universitäten. Dies ist ein wichtiger Ort, an dem Studenten offene Praktika oder Vollzeitstellen finden. Machen Sie Ihre Stellenbeschreibung vor mehr Studenten, indem Sie sie mit den Karrierezentren teilen. Teilen Sie auch den Professoren von Klassen, die Sie unterrichtet haben, und fragen Sie, ob sie sie an ihre Studenten senden würden.

2. Konferenzen und Programme für Studenten/Absolventen

Fragen Sie die Studenten und Professoren, die Sie treffen, nach bestehenden Marketingprogrammen für Studenten und Absolventen. Dies ist ein großartiger Ort, um Kandidaten zu finden, da die beteiligten Personen in der Regel über natürliche Führungsqualitäten und Ehrgeiz verfügen.

Um sich zu engagieren, können Sie sich oft als Mentor oder Sprecher für die Gruppe bewerben oder das Programm sponsern. Ein paar großartige Beispiele sind Camp Adventure oder BoundarylessMN, die kostenlose Werbeerfahrung für Studenten und Absolventen bieten.

3. Digitales Marketing und Technologieunternehmen

Karriereorientierte Organisationen sind eine fantastische Möglichkeit, Leute aus der Branche zu treffen. Sie können Leute mit ein oder zwei Jahren Erfahrung treffen oder erfahrenere Profis, die nach einer Abwechslung suchen.

Nehmen Sie an den Veranstaltungen der Organisation teil, wie monatlichen Meetings, Happy Hours oder Konferenzen. Diese Treffen sind ein großartiger Ort, um Ihre offene Rolle zu teilen und neue Leute in der Branche kennenzulernen. Viele haben Jobbörsen, die Sie auch nutzen können. Einige Marketingorganisationen sind:

  1. Amerikanische Marketing-Vereinigung

  2. Frauen im technischen SEO

  3. MnSearch und andere lokale Suchtreffs

  4. Assoziation für die bezahlte Suche

4. Bitten Sie Ihre Mitarbeiter um Empfehlungen

Die Leute, die bereits in Ihrem Team sind, können eine Goldgrube für Empfehlungen sein. Wenn Sie vor kurzem einen neuen Absolventen eingestellt haben, stehen die Chancen gut, dass er Kollegen hat, die noch auf der Jobsuche sind.

Fragen Sie einfach Ihre Teammitglieder, ob sie die Stellenbeschreibung mit qualifizierten Kandidaten oder deren Alma Mater teilen möchten. Sie können einen Anreiz bieten, wenn Sie ihn wirklich steigern möchten.

5. Sprechen

Teilen Sie Ihr SEO-Wissen auf Konferenzen, lokalen Veranstaltungen und Webinaren, insbesondere bei anfängerfreundlichen. Dies sensibilisiert für Ihr Unternehmen und bietet eine Plattform, um Ihre offene Rolle zu verbreiten. Sie wissen nie, wer nach der nächsten Gelegenheit sucht!

Wichtig: Wenn Sie Leute aus diesen verschiedenen Bemühungen treffen, sollten Sie diejenigen im Auge behalten, die auffallen. Erstellen Sie eine „Talent to Watch“-Liste, damit Sie wissen, an wen Sie sich wenden müssen, wenn es Zeit für eine Einstellung ist.

Auf welche Eigenschaften sollte man achten

Für umweltfreundlichere Leute sind „weiche“ Fähigkeiten in einer SEO-Rolle oft viel wichtiger als die tatsächliche Erfahrung. (Und wenn wir schon hier sind – können wir diesen Begriff endgültig eliminieren? „Menschliche“ Fähigkeiten fühlen sich viel genauer an.)

Einige entscheidende Merkmale, auf die Sie bei diesen Einstellungen achten sollten, sind:

Diese „menschlichen“ Fähigkeiten mögen manchen trivial erscheinen, aber sie können ein weitaus besserer Erfolgsindikator sein als jahrelange Erfahrung. Site-Audits können gelehrt werden — Neugier und Motivation sind von Natur aus.

Wichtig: Seien Sie Menschen mit unterschiedlichen Erfahrungen und Abschlüssen aufgeschlossen, denn es gibt wirklich keinen linearen Weg zur SEO. Brauchen Sie einen Beweis? In diesem Twitter-Thread wurde festgestellt, dass SEOs aus vielen verschiedenen Bereichen stammen, sei es aus dem Vertrieb, der IT oder (meinem persönlichen Favoriten) einem World of Warcraft-Gildenführer.

Tipps zur Stellenbeschreibung

Sobald Sie eine solide Gruppe von Kandidaten haben, benötigen Sie eine solide Stellenbeschreibung.

Es ist ein Muss, die Stellenbeschreibungen für Frauen und Farbige integrativer und weniger einschüchternd zu gestalten. Hier sind einige Richtlinien für integrative Stellenbeschreibungen, die Ihnen helfen können, eine einladende und unvoreingenommene Botschaft zu verfassen. Diese schließen ein:

  • Entfernen von geschlechtscodierten Wörtern (denken Sie an „aggressiv“, „Rockstar“, „ausgesprochen“)

  • Austausch von „Cultural Fit“ gegen „Value Alignment“

  • Nicht zwingend erforderliche Anforderungen streichen oder als „bevorzugt“ kennzeichnen

  • Gehaltsspanne hinzufügen

So unterstützen Sie neue Mitarbeiter

Nun zum letzten Schritt. Sie haben die Arbeit reingesteckt und den perfekten neuen Mitarbeiter gefunden. Sie sind motiviert, neugierig und begierig darauf, in diese großartige Welt der SEO einzusteigen.

Aber deine Arbeit hört hier nicht auf, mein Freund. Damit Ihr neuer Mitarbeiter erfolgreich ist, müssen Manager in sein kontinuierliches Wachstum investieren. Hier sind mehrere Möglichkeiten, dies zu tun:

1. Ermutigen Sie das Lernen in ihrer Freizeit

Die Welt des Suchmaschinenmarketings hat Ressourcen in Hülle und Fülle. Tatsächlich haben sich so viele Leute SEO selbst beigebracht. Erstellen Sie ein Dokument mit den wichtigsten Ressourcen Ihres Teams zum Erlernen von SEO. Diese sollten wahrscheinlich auf dieser Liste stehen:

Achten Sie darauf, Ihrem neuen Teamkollegen Zeit zum Lesen seines Wochenplans zu geben. Sie können auch erwägen, ein Budget für Kurse anzubieten, insbesondere wenn Sie keinen leitenden SEO haben, der sie betreut. Was uns zu unserem nächsten Punkt führt…

2. Biete Mentoring an

Neue Mitarbeiter sollten einen Ansprechpartner haben, mit dem sie Fragen stellen und Dinge besprechen können.

Wenn Ihr Team keinen internen Mentor hat, finden Sie hier ein paar Orte, die SEO-Mentorship anbieten:

3. Geben Sie Führungs- und Redemöglichkeiten an die neuen Mitarbeiter weiter

Wenn sich die Gelegenheit ergibt, ein großes Projekt zu übernehmen oder einen Pitch zu leiten, ziehen Sie in Betracht, diese an Ihren Mitarbeiter weiterzugeben. Dies gibt ihnen die Möglichkeit, den Prozess selbst zu gestalten und wertvolle strategische Fähigkeiten aufzubauen.

Fragen Sie in ähnlicher Weise, ob Teammitglieder Vorträge an den neuen Mitarbeiter weitergeben, sobald sie sich in der Rolle wohl fühlen. Dies kann ihr Selbstvertrauen stärken und es ihnen ermöglichen, all die coolen Dinge zu teilen, die sie lernen und testen.

4. Schaffen Sie ein unterstützendes und integratives Arbeitsumfeld

Dieser passiert nicht über Nacht. Kontinuierliche Schritte müssen unternommen werden, um ein integratives Arbeitsumfeld für Ihre Mitarbeiter zu schaffen.

Einige Möglichkeiten, daran zu arbeiten:

  • Bieten Sie ein flexibles Arbeitsumfeld

  • Setzen Sie sich für Geschlechter- und Lohngleichheit bei der Einstellung ein

  • Bauen Sie das Vertrauen Ihres Teams durch regelmäßiges Feedback und Anerkennung auf

  • Fragen Sie Ihre Teammitglieder, welche Feiertage sie beobachten und feiern Sie im Team

Einpacken

Die neue Generation von Marketern ist ehrgeizig, kompetent und motiviert. Sie können erfahrene SEOs werden und schnell einen Mehrwert schaffen, wenn wir unsere Denkweise von „müssen 5+ Jahre Erfahrung haben“ zu „müssen motiviert und neugierig sein“.

SEO-Talent ist wirklich überall, wenn wir uns nur ein wenig Mühe geben, es zu finden. Also los geht’s und heuert an!

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