How one can Use Search engine optimisation Instruments to Qualify Websites Earlier than the Pitch (for Non-Hyperlink Builders)

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Die Ansichten des Autors sind ganz seine eigenen (mit Ausnahme des unwahrscheinlichen Ereignisses einer Hypnose) und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Moz wider.

Als autodidaktischer SEO hatte ich jahrelang Probleme (und scheiterte), zu verstehen, wie man Links zu meiner Website und den Websites meiner Kunden erstellt. Ich habe meine Agentur darauf aufgebaut, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, die in Suchmaschinen rangieren und den Umsatz steigern, aber das einzige Puzzleteil, das mir fehlte, war das Erstellen leistungsfähiger Links zu diesen Inhalten.

Wie die meisten SEO-Berater, die sich lange Zeit nicht auf das Linkbuilding als zentrales Geschäftsangebot konzentrieren, schien der gesamte Prozess des Linkbuildings in großem Maßstab überwältigend, und jede von mir gestartete Linkbuilding-Kampagne konnte nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Ich verbrachte Stunden damit, Inhalte zu schreiben, zahlreiche Tools zu testen, um Linkmöglichkeiten zu entdecken, jede Site zu validieren und mich schließlich an die Site-Besitzer zu wenden, um qualitativ hochwertige Backlinks zu sichern. Aber nichts schien zu funktionieren, und als meine Erfolgsraten sanken, sank auch mein Vertrauen in mich selbst als SEO.

Erst als ich anfing, meinen gesamten Linkbuilding-Prozess durchzusehen, wurde mir klar, dass ich mehr Zeit für die Qualifizierung von Websites aufwenden musste, um sicherzustellen, dass ich keine Zeit mit Websites von geringer Qualität oder irrelevanten Inhalten verschwendete.

Im Laufe einiger Jahre begann ich langsam, ein System zu entwickeln, mit dem ich leistungsstarke Links für mich und meine Kunden entdecken, suchen und sichern konnte. Dieser Prozess wurde um mich herum als einzige Person durchgeführt, die die Arbeit erledigte, daher musste ich Wege finden, um verschwendete Zeit oder Ressourcen auf dem Weg zu minimieren.

Ein kurzer Hinweis für die Leser

Ich bin kein professioneller Linkbuilder und habe festgestellt, dass dieser Prozess zur Qualifizierung potenzieller Websites für mich und meine Bedürfnisse funktioniert. Da Linkaufbau eine leistungsstarke SEO-Taktik ist, sollten Sie gründliche Nachforschungen anstellen, um den besten Ansatz für Ihre spezifischen Anforderungen zu ermitteln. Was für mich funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Sie. Ich empfehle Ihnen daher dringend, sich Ressourcen wie Mozs Anfängerleitfaden zum Linkaufbau anzusehen oder den ultimativen Leitfaden zum Linkaufbau von Garrett French und Eric Ward zu lesen.

Bevor wir meinen Qualifizierungsprozess in der Pre-Pitch-Phase des Linkaufbaus durchlaufen, möchte ich noch einmal wiederholen, dass dieser Prozess nicht perfekt ist, nicht für alle Arten von Linkbuilding-Kampagnen funktioniert und auch weiterhin funktioniert verbessert werden. Ich habe diesen Prozess basierend auf meinen Bedürfnissen und Zielen erstellt und er basiert auf einigen Annahmen:

  • Sie sind ein Solo oder ein kleines Team und müssen Ihre Zeit während des gesamten Prozesses maximieren.

  • Sie suchen nach Möglichkeiten zum Aufbau defekter Links und nach Gastbeiträgen. Dies funktioniert nicht für den Aufbau lokaler Links oder andere verwandte Strategien.

  • Sie haben Zugriff auf verschiedene Tools wie Moz, Ahrefs und Majestic und wissen, wie Sie Daten aus diesen Ressourcen abrufen.

  • Es geht Ihnen mehr darum, Ihre Zeit zu maximieren, als darum, jede verfügbare Site zu finden.

Trotzdem hoffe ich, dass es anderen SEOs hilft, sich etwas Zeit für ihren Linkbuilding-Prozess zu nehmen und ihn mit anderen Ansätzen zu kombinieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen!

Qualifikation & Audit in der Pre-Juckreiz-Phase

Niemand wird leugnen, dass Linkaufbau eines der wichtigsten Elemente einer SEO-Strategie ist. Während Sie möglicherweise über ein einwandfreies technisches Setup und die besten Inhalte im Internet verfügen, wird Google Ihre Bemühungen in Wahrheit nicht belohnen, wenn Sie nicht über die Arten von Links zu Ihrer Website verfügen, die Autorität signalisieren.

Da der gesamte Linkaufbau auf die Reichweite hinausläuft, musste ich über erstaunliche Inhalte verfügen, um den richtigen Leuten die Möglichkeit zu geben, Links von den richtigen Websites zu erhalten. Unabhängig davon, ob ich einen defekten Linkaufbau, einen Linkaufbau auf einer Ressourcenseite oder einen Kontakt zu leistungsstarken Websites für Gastbeiträge durchführte, musste ich sicherstellen, dass ich den Zeit- und Ressourcenaufwand für irrelevante Websites begrenzt habe.

Der erste Schritt einer erfolgreichen Linkbuilding-Kampagne besteht darin, sicherzustellen, dass Sie den richtigen Inhalt für das gewünschte Publikum haben. Nehmen wir an dieser Stelle an, dass Sie über einen großartigen Inhalt verfügen, der für eine lange Liste potenzieller Websites relevant ist. Für mich ist der wichtigste Aspekt, den ich berücksichtigen muss, meine Zeit. Daher ist hier die Vorqualifizierung von Websites von entscheidender Bedeutung. Ich muss so viele Websites wie möglich so schnell wie möglich ausschneiden und mich auf die Websites konzentrieren, die am besten passen.

Schritt 1: Massendisqualifikationen

Sobald Sie wissen, dass Ihre Inhalte ein Problem lösen, können Sie mithilfe eines Tools wie Scrapebox, NinjaOutreach oder Pitchbox verschiedene Footprints ausführen, um eine große Gruppe potenzieller Websites zu entwickeln, auf die Sie zugreifen können.

Abhängig von der Branche und den in der Ermittlungsphase verwendeten Footprints wird möglicherweise eine Liste mit einigen tausend potenziellen Standorten angezeigt. Es ist zwar aufregend, so viele zu sehen, aber Sie können auch viel Zeit verlieren, wenn Sie sich an Websites wenden, die irrelevant oder von geringer Qualität sind.

Disqualifizieren Sie verschiedene URL-Parameter

Bevor ich mir Metriken oder andere Aspekte einer Website anschaue, werde ich meine anfängliche Liste von Websites anhand bestimmter Wörter in ihrer URL beschneiden, von denen ich denke, dass sie zu schlechten Ergebnissen für meine Outreach-Bemühungen führen. Ich mache dies mit einfachen Befehlen in Excel oder einem Google Sheets-Dokument, um jede Zeile mit einer URL zu suchen und zu entfernen, die Fußabdrücke wie “Wiki”, “Forum” und “Nachrichten” enthält.

Obwohl dieser Prozess nicht perfekt ist, habe ich festgestellt, dass diese Arten von Websites normalerweise einen Link von geringer Qualität auf einer generischen Seite bieten, die tief in ihrem Inhaltsarchiv vergraben ist.

Entfernen Sie eklatante Gastbeitragsseiten

Nachdem wir Websites mit bestimmten Parametern in der URL entfernt haben, möchte ich Websites entfernen, die offensichtlich für Gast-Blogger erstellt wurden. Während das Bloggen von Gästen eine gute Strategie für mich war, sind Websites, die anscheinend um Gastbeiträge herum aufgebaut sind, normalerweise skrupellose Websites, von denen ich keinen Link möchte. Obwohl dies nicht immer der Fall ist, habe ich festgestellt, dass diese Websites wahrscheinlich Teil eines privaten Blog-Netzwerks (PBN) sind und nur geringe Auswirkungen auf meine Bemühungen zum Linkaufbau haben können.

Um diese Arten von Websites zu entfernen, qualifiziere ich Websites wie im vorherigen Schritt vorab, indem ich Websites mit “Senden”, “Für uns schreiben” oder “Gastbeitrag” in der URL herausnehme und sie in meine ” Junk ”-Tabelle, die ich später behalte und untersuche.

Schritt 2: Verwenden Sie Tools, um leistungsstarke Websites zu identifizieren

Zu diesem Zeitpunkt habe ich einige Websites aufgrund ihrer URL aus der ursprünglichen Liste entfernt. Jetzt kann ich davon ausgehen, dass die Websites in meiner Liste nicht versuchen, Gastbeiträge zu generieren, und meine Bemühungen führen nicht zu einem Link, der tief in einer Wiki-Seite vergraben ist.

Es ist wichtig zu beachten, dass die genauen Metriken, die ich für akzeptabel halte, je nach Branche, Kundenzielen und der Durchführung lokaler Linkbuilding-Kampagnen im Vergleich zu nationalen Outreach-Bemühungen variieren. Zur Vereinfachung verwende ich jedoch die allgemeine Basislinie mit den folgenden Metriken, wenn ich einen typischen Kunden für maßgebliche Outreach-Kampagnen bewerte.

Natürlich werden nicht alle Websites disqualifiziert. Wenn eine Website jedoch hohe Messdaten aufweist, ich jedoch bei weiterer Prüfung feststelle, dass die Website von geringer Qualität ist, weiß ich, dass die Website nur für Rankings erstellt wurde, und ich werde diese Website von meiner Zielliste ausschließen.

Majestätische Website-Metriken

Der wichtigste Faktor, der bei jeder Outreach-Kampagne berücksichtigt werden muss, ist die aktuelle Relevanz und Autorität einer Website basierend auf der Branche, in der Sie arbeiten. Es ist wichtig sicherzustellen, dass alle Backlinks aus aktueller und kontextbezogener Sicht für die Zielseite relevant sind.

Da aktuelle Autorität und Relevanz für die Öffentlichkeitsarbeit so wichtig sind, führe ich meine Liste der Websites über Majestic SEO aus, sodass meine Tabelle potenzieller Websites nach Thema und Kontext mit dem Inhalt verknüpft ist, auf den ich verweisen möchte.

Sobald ich eine Liste mit aktuell relevanten Websites habe, werde ich diese Liste über Majestic führen und nur die Websites behalten, die CF / TF von 12 oder höher zurückgeben. Ich kann diese Basislinie abhängig von der Anzahl der Ergebnisse anpassen, aber ich habe festgestellt, dass Stellen mit CF / TF unter 12 tendenziell schwächere Stellen sind, die die Nadel nicht bewegen.

Es sollte auch beachtet werden, dass ich nur Websites behalte, an denen die CF- und TF-Werte mindestens 50% voneinander betragen. Zum Beispiel werde ich keine Site mit CF 50 in Betracht ziehen, sondern einen TF 10-Score.

Dieser Schritt wird meine anfängliche Liste verkürzen und normalerweise ungefähr 20-30% davon übrig lassen. Ich nehme alle Websites, die für die Zielwebsite nicht relevant sind, und platziere sie in einer separaten Tabelle, um sie später zu überprüfen.

Ahrefs Website-Metriken

Jetzt, da ich eine Liste mit aktuell relevanten Websites habe, die auch einen Mindestschwellenwert für Majestic SEO erreichen, werde ich zu Ahrefs übergehen. Ich kopiere / füge die verbleibenden Sites in das Build Analyze-Tool ein, um Sites mit mindestens 500 monatlichem Datenverkehr und einem DR von 15 oder höher zu finden.

Dieser Schritt hilft mir, „echte“ Websites zu identifizieren, die Datenverkehr generieren, bevor ich die Website manuell überprüfe.

Moz-Website-Metriken

Schließlich nehme ich die Liste der Websites, die aktuell relevant sind und starke Basismetriken aufweisen, über das Moz Pro-Tool. Da ich die Kosten für die Moz-API für mein kleines Team und den eingeschränkten Anwendungsfall nicht rechtfertigen kann, muss ich zu diesem Zeitpunkt die URL-Überprüfungen manuell durchführen. Daher ist es wichtig, in den vorherigen Schritten alles zu tun, um sicherzustellen, dass ich nur mit Websites arbeite, die dies tun zeigen gutes Potenzial.

Ich überprüfe meine Liste der Websites in Moz mithilfe des Link-Recherche-Tools, um die Stärke einer Stammdomäne zu verstehen und Spam-Websites schnell zu identifizieren, die möglicherweise die vorherigen Schritte überstanden haben. Ich schaue mir auch den Moz Spam Score an, um festzustellen, ob eine Site mehr manuelle Überprüfung erfordert.

Abhängig vom Umfang meiner Linkbuilding-Kampagne, der Branche, auf die ich abziele, und der geografischen Region (unter anderem) erreiche ich normalerweise nur Websites mit einem DA von 10 oder höher. Ich habe festgestellt, dass das Moz DA-Tool bei der Bewertung des Realitätsfaktors einer Site ziemlich genau ist, und alles, was unter 10 DA liegt, ist wahrscheinlich eine PBN-Site.

Mein letzter Schritt zur Bewertung einer Website mithilfe von SEO-Tools besteht darin, den Spam-Score zu überprüfen, um alle verbleibenden Websites mit geringer Qualität zu ermitteln, die möglicherweise die anderen Prüfungen bestanden haben:

Wie bei den meisten Tools kann es zu Fehlalarmen kommen, da es ziemlich einfach ist, eine Website zu erstellen, um „gute“ SEO-Metriken zu generieren. Aus diesem Grund möchte ich den letzten Schritt einer manuellen Überprüfung machen, bevor ich mich an die Eigentümer der Website wende.

Schritt 3: Manuelle Überprüfung

Nachdem ich nun eine kleine Liste (normalerweise 10-20% der ursprünglichen Liste, mit der ich begonnen habe) von Websites habe, die den in den einzelnen Tools festgelegten Benchmarks entsprechen, beginne ich mit der manuellen Überprüfung der verbleibenden Websites.

Ich denke, es ist wichtig, Websites manuell zu überprüfen, bevor Sie sich an sie wenden, da ich normalerweise Websites finden kann, die Teil eines PBN sind, oder Websites, die nur zum Verkauf von Links erstellt wurden, basierend auf ihrem Design und ihrer Funktionalität.

Während ich diese Websites überprüfe, achte ich auf offensichtliche Signale einer schlechten Website. Ich disqualifiziere zu diesem Zeitpunkt fast immer eine Website mit übermäßiger Werbung, da ich davon ausgehen kann, dass sie nur zur Erhöhung ihrer Verkaufsprovisionen und nicht zur Erhöhung der Qualität von Inhalten für echte Personen erstellt wurde.

Verwenden Sie SEO-Tools, um während der Phase der Link-Prospektion Zeit zu sparen

Unabhängig vom Umfang Ihrer Kontaktaufnahme oder der Branche, in der Sie arbeiten, nehmen alle Kontaktkampagnen viel Zeit und Ressourcen in Anspruch. Die meisten SEOs wissen, dass ein schlechter Linkaufbau zu einer ganzen Reihe von Problemen führen kann. Als einzige Person in unserer Agentur, die Kontakt aufnimmt, muss ich meine Zeit schützen.

Das Gleichgewicht zwischen Skalierbarkeit, Qualität und Effizienz wird während der Erkundungsphase einer Linkbuilding-Kampagne hergestellt oder unterbrochen. Ich verwende verschiedene SEO-Tools, um Zeit zu sparen und die besten Websites für meine Outreach-Bemühungen zu ermitteln. Dieser Stapel von SEO-Tools hilft mir nicht nur bei der Identifizierung dieser Websites, sondern bedeutet auch, dass ich mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich mit einer realen Person auf einer realen Website kommuniziere, mit der ich Links aufbauen kann.

Fühlen Sie sich frei, diesen Prozess selbst zu testen, und ich würde mich über Ihre Gedanken darüber freuen, wie Sie ihn in den Kommentaren unten verbessern können!

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