When & How one can Disavow Backlinks in 2021

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Die Ansichten des Autors sind ganz seine eigenen (mit Ausnahme des unwahrscheinlichen Ereignisses einer Hypnose) und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Moz wider.

In diesem Beitrag erfahren Sie Schritt für Schritt, wie und wann Sie das Disavow-Tool von Google verwenden und wann nicht. Ich werde auch kommentieren, welchen Platz es im SEO-Toolset im Jahr 2021 einnimmt, angesichts der weit verbreiteten Zweifel an seiner anhaltenden Nützlichkeit.

Zunächst jedoch ein kleiner Hintergrund. Das Disavow-Tool wurde Ende 2012 in ein SEO-Ökosystem eingeführt, das sich stark von dem unterscheidet, in dem wir heute arbeiten. Das Penguin Link-Spam-Update war noch sehr neu und manuelle Aktionen waren an der Tagesordnung. Ich erinnere mich, dass dies eine häufige Quelle für neue Geschäftsfelder war, die 2013 und 2014 in einer SEO-Agentur gearbeitet haben. Websites, die mit einer weniger seriösen Agentur beim Linkaufbau zusammengearbeitet hatten, erhielten eine Nachricht von Google, und die gesamte Website oder ein Teil davon aus den Suchergebnissen verschwinden.

Sie kamen zu uns, um das Problem zu beheben, und wir durchsuchten ihr Portfolio an schrecklichen Links, arbeiteten an einer Disavow-Datei und nahmen an einem oft langwierigen Hin und Her teil und tauschten Nachrichten mit Google-Mitarbeitern aus Google Search Console (oder Webmaster-Tools wie damals).

Was sich im Vergleich zur heutigen Landschaft besonders unterschied, war, dass Sie im Allgemeinen explizit informiert wurden, wenn Sie aufgrund von Linkbuilding-Taktiken bestraft wurden, und dass die taktischen Implikationen äußerst klar waren und die Verwendung des Disavow-Tools beinhalteten.

Heutzutage ist es sehr, sehr selten, dass jemand eine manuelle Aktion ausführt. Wenn Ihr Datenverkehr sinkt, können Sie nicht sicher wissen, ob es sich um einen linkbasierten Grund handelt oder um etwas ganz anderes. Ihr Datenverkehr kann sich beim nächsten Core Update tatsächlich sofort erholen, selbst wenn Sie nichts tun – das ist etwas, was ich bei zahlreichen Websites gesehen habe. Die britische Nachrichtenseite The Daily Mail war von diesem Muster so verwirrt, dass sie Google verklagen.

Ist das Disavow-Tool in dieser unterschiedlichen Landschaft ein Dinosaurier oder immer noch relevant?

Ist das Disavow-Tool im Jahr 2021 noch nützlich?

Der Verkehr sinkt

Wenn Sie also einen großen Verkehrsrückgang feststellen, aber keine manuelle Aktion ausführen, sollten Sie dies ablehnen?

Google scheint nein zu sagen. Im Jahr 2020 fragte Marie Haynes John Mueller von Google, ob auf einer Website nach Verwendung des Disavow-Tools ein erhöhter Datenverkehr zu verzeichnen sei, auch wenn keine manuelle Aktion durchgeführt wurde (dh eine sichtbare Meldung in der Google Search Console). John Mueller sagte, ein solcher Vorteil wäre „Sehr selten“, was im Wesentlichen darauf hindeutet, dass es sich bei Websites, die nach einer Ablehnung einen Nutzen sehen, wahrscheinlich eher um eine Korrelation als um eine Kausalität handelt.

Dies baut auf früheren Ratschlägen von Google auf, wonach die Algorithmen jetzt intelligent genug waren, um fehlerhafte Links einfach zu ignorieren, anstatt eine Strafmaßnahme zu erfordern.

Wenn Sie jedoch gerade einen starken Verkehrsrückgang gesehen haben, möchten Sie wahrscheinlich Ihre Stützpunkte abdecken und alles ausprobieren, was vernünftigerweise funktionieren könnte, oder? Ein vernünftiger erster Schritt wäre, einen Blick auf Ihr Backlink-Portfolio zu werfen und festzustellen, ob es im Großen und Ganzen verdächtig erscheint. Natürlich hat jeder einige schlechte Links, aber sind Sie stark auf sie angewiesen? Sind viele von ihnen neu? Mozs eigener Spam-Score ist die perfekte Metrik für diese Aufgabe, wenn Sie nicht weiterkommen, und dieser Beitrag bietet eine gute Anleitung.

Wenn Sie nach Überprüfung Ihres eigenen Link-Portfolios der Meinung sind, dass Sie den Verkehrsrückgang doch verdient haben, sollte möglicherweise eine Disavow-Datei Teil Ihres Bereinigungsplans sein. Aber erinnere dich: Wenn Sie auf fragwürdige Links angewiesen waren, sollte die Ablehnung diese auslöschen – was bedeutet, dass Sie sie durch hart verdiente, legitime Entsprechungen ersetzen müssen.

Proaktive Ablehnung

Was ist, wenn Ihr Verkehr gerade in Ordnung ist, Sie sich aber Sorgen um die Skelette im Schrank machen? Vielleicht finden Sie es bemerkenswert, dass Sie (oder Ihr Kunde) mit dem Status seines Link-Portfolios davonkommen und es ein Unfall ist, der darauf wartet, passiert zu werden? Oder glauben Sie vielleicht, dass jemand zwielichtig aussehende Links zu Ihrer Website erstellt, um Schaden anzurichten, oder nur aus einem anderen Grund, der trotzdem schlecht aussieht?

In diesen Fällen können Sie eine proaktive Ablehnung erneut als Maßnahme betrachten, bei der Vorsicht geboten ist. Ich würde jedoch eine sehr leichte Berührung empfehlen, da es hier ein Element gibt: „Repariere nicht, was nicht kaputt ist“, und es wäre allzu leicht, mehr Schaden als Nutzen zu verursachen.

Welche Links sollte ich ablehnen?

Ich werde hier nicht zu sehr ins Detail gehen, da es bereits einen hervorragenden Whiteboard-Freitag zum Thema gibt: Welche Links zum Ziel mit dem Disavow-Tool von Google.

Ein grober Prozess könnte ungefähr so ​​aussehen:

  1. Verwenden Sie den Spam-Score, um Ihre Analyse auf Links einzugrenzen, die Sie besonders interessieren.

  2. Verwenden Sie Excel, Google Sheets oder ähnliches, um einige Links für die manuelle Überprüfung zu priorisieren (wenn eine Website 10.000 Mal auf Sie verweist, müssen Sie wahrscheinlich nur eine Handvoll überprüfen, um auf die Idee zu kommen!). Denken Sie zu diesem Zeitpunkt daran, alle Links auszuschneiden, die nicht mehr folgen, abgelaufen sind, 404 sind oder auf andere Weise kein Eigenkapital mehr übergeben.

  3. Schauen Sie sich die gefundenen Links an und fragen Sie sich, welches Motiv der Autor für die Platzierung gehabt haben könnte. Wenn Sie sich keinen anderen Grund als einen finanziellen Anreiz oder eine Gefährdung der Sicherheit der Website vorstellen können, möchten Sie diesen Link möglicherweise ablehnen. Wenn alle Links von dieser Domain so aussehen, möchten Sie möglicherweise die Domain deaktivieren.

Ein Beispiel für einen Spam-Score-Bericht zur Identifizierung von Spam-Links.Verwenden Sie den Spam-Score, um Ihre Analyse auf Links einzugrenzen, die Ihnen besonders am Herzen liegen.

Sobald Sie herausgefunden haben, welche Links und Domains Sie deaktivieren möchten, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.

So überprüfen Sie Ihre Disavow-Datei

Sie können Ihre vorhandene Disavow-Datei jederzeit herunterladen, solange Sie Zugriff auf die Google Search Console haben. Es ist immer eine gute Idee, einen Blick darauf zu werfen, was dies enthält. Zu diesem Zeitpunkt verfügen viele Websites über eine historische Disavow-Datei, häufig mit Kommentaren, die die Gründe und den Zeitpunkt offenlegen, zu dem Links ursprünglich hinzugefügt wurden.

Sie können hier zum Tool navigieren und Ihre Site aus der Dropdown-Liste auswählen. Beachten Sie jedoch, dass das Disavow-Tool alt ist und daher keine Domäneneigenschaften unterstützt. Stattdessen müssen Sie sich die Präfixe ansehen (z. B. “https://www.moz.com” anstelle von “moz.com”). Es ist sehr wahrscheinlich, dass eine alte Disavow-Datei im Zeitalter von HTTP und nicht von HTTPS hochgeladen wurde. Daher müssen Sie sicherstellen, dass HTTP: // und HTTP: // WWW vorhanden sind. Eigenschaften werden überprüft.

Beispiel für das Hochladen von Dateien.

Kann ich Links aus einer Disavow-Datei entfernen?

Was ist, wenn Sie einige Domains in einer Disavow-Datei finden, von denen Sie sich ziemlich sicher sind, dass sie nicht vorhanden sein sollten? Ich war schon einige Male in Situationen, in denen ich eine alte Disavow-Datei gefunden habe, die wahrscheinlich in Panik erstellt wurde, und vielleicht einige der besten – und saubersten – Links der Site ablehnt. In einigen Fällen habe ich sogar Websites gesehen, die sich selbst ablehnen.

In diesen Fällen habe ich die Fehler korrigiert, und ich muss sagen, dass ich keine positive Hebung davon gesehen habe. Was einige mögliche Erklärungen lässt:

1. Google ignoriert Disavow-Dateien ohnehin vollständig

    oder

    2. Sobald ein Link nicht mehr angezeigt wird, gibt es kein Zurück mehr

      oder

      3. Google ignoriert eindeutig fehlerhafte Einträge

        oder

        4. Diese Seiten waren sowieso nicht in der Lage, von mehr Links zu profitieren

          Dieser Tweet von John Mueller aus dem Jahr 2019 schließt Option 2 ausdrücklich aus und impliziert, dass Option 1 ebenfalls nicht der Fall ist.

          Wenn Sie etwas aus einem Disavow-Feuer entfernen und es erneut hochladen, wird es nicht mehr disavowiert, sodass dies einfach funktionieren sollte.

          – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13. August 2019

          Angesichts meiner Vertrautheit mit den oben genannten Fällen ist mein Verdacht eine Kombination der Antworten 3 und 4. Dies waren keine Websites, denen im Vergleich zu ihren Kollegen im Allgemeinen die Autorität fehlte (ganz im Gegenteil), aber ich würde erwarten, dass Sie sich selbst ablehnen ein tödlicher Schlag zu sein, wenn es überhaupt eine Wirkung hatte. Die beiden Sites, die dies getan hatten, waren keineswegs tot, daher hat es wohl keine Auswirkung, sich selbst zu verleugnen.

          Ja, Sie können Links aus einer Disavow-Datei entfernen.

          So erstellen Sie eine Disavow-Datei

          Eine Disavow-Datei ist im Grunde nur eine Textdatei (.txt oder .csv). Jede Zeile in der Textdatei muss eine der folgenden sein:

          • Ein nicht anerkannter Link, z https://example.com/dodgy

          • Eine nicht akzeptierte Domain (dh jeder Link von dieser Domain ist weg), z Domain: example.com

          • Ein Kommentar (den Google ignoriert, Ihre Kollegen jedoch möglicherweise in Zukunft nützlich finden), z #New disavows 2021-02-01

          So könnten diese zusammen aussehen:

          Beispiel disavow Datei.

          Einige wichtige Hinweise:

          Sie können Subdomains ablehnen.

          Z.B Domain: blog.example.com

          Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Links von einigen fragwürdigen Blogspot-Websites (z. B. dodgyblog.blogspot.com) haben, aber nicht unbedingt jede Blogspot-Website ablehnen möchten, obwohl alle eine Domain gemeinsam haben (blogspot.com).

          Eine Disavow-Datei muss UTF-8 oder 7-Bit-ASCII sein

          Wenn Sie Ihre Disavow-Datei beispielsweise durch Einfügen aus Excel in Notepad erstellen, müssen Sie zu “Speichern unter” navigieren und sicherstellen, dass sie folgendermaßen aussieht:

          Beispiel Speichern für Disavow-Datei im richtigen Format.

          Die maximale Dateigröße beträgt 2 MB oder 100.000 Zeilen

          Ich habe gehört, dass Ex-Googler in der Vergangenheit ein Limit von 10.000 Zeilen vorgeschlagen haben, aber Googles eigener offizieller Rat schlägt die größere Zahl von 100.000 Zeilen vor.

          So senden Sie eine Disavow-Datei

          1. Navigieren Sie zum Tool. Es ist jetzt unmöglich, über die Google Search Console zum Disavow Tool zu navigieren. Stattdessen müssen Sie zu https://search.google.com/search-console/disavow-links navigieren.

          2. Wählen Sie die Site aus, für die Sie Links deaktivieren möchten. Denken Sie daran, dass Sie anhand der entsprechenden Präfix-Eigenschaft (z. B. https://moz.com) überprüft werden müssen, da dies die indizierte Version dieser Website ist – nicht http: //moz.com, https: //www.moz.com usw.).

          3. Laden Sie Ihre Disavow-Datei hoch. Je nachdem, ob Sie zuvor eine Disavow-Datei hatten, wird eine Schaltfläche mit der Aufschrift “Disavow-Liste hochladen” oder “Ersetzen” angezeigt. Wenn es das letztere ist, stellen Sie sicher, dass Sie eine Kopie der alten als Backup aufbewahren!

          Drücke den

          Verwenden des Disavow-Tools nach einer Domänenmigration

          Theoretisch müssen Sie nur die neue Zieldomäne deaktivieren – es ist nicht erforderlich, die Disavow-Dateien für alte Eigenschaften, die jetzt 301 sind, auf die aktuelle kanonische Version zu aktualisieren.

          Zum Beispiel müsste Moz die Disavow-Datei nicht aktualisieren auf:

          • http://moz.com

          • http://seomoz.org

          Das heißt, wenn Sie bereits eine Disavow-Datei haben, mit der Sie zufrieden sind, und Sie eine geplante Migration durchführen, ist es eine gute Idee, diese mitzubringen und die neue Eigenschaft erneut hochzuladen.

          Abwägen der Risiken und Vorteile

          Die Gefahr des Disavow-Tools besteht darin, dass Sie nicht wissen, welche Ihrer Links mehr schaden als nützen – wenn überhaupt.

          Wenn Sie tatsächlich mit schändlichen Linkbuilding-Praktiken beschäftigt sind, besteht eine sehr gute Chance, dass eine Disavow-Datei Google dabei hilft, die von Ihnen erstellten Links als schlecht zu profilieren, was es für Sie noch schwieriger macht, bei Ihrem nächsten Projekt erfolgreich zu sein.

          Die Vorteile sind ungewiss, schlecht dokumentiert und nahezu unmöglich zu testen. Ich habe in den letzten Jahren an Websites gearbeitet, die Links proaktiv ablehnten und dann Verbesserungen sahen, aber diese Art von SEO-Aktivität existiert nicht im luftleeren Raum – zahlreiche Kernaktualisierungen, Änderungen an Wettbewerbern, Offline-Marketinginitiativen und neue Inhalte kamen und gingen die Zwischenzeit.

          Insgesamt würde ich raten, das Disavow-Tool sparsam und mit Vorsicht einzusetzen. Wenn Sie Links haben, von denen Sie sicher sind, dass sie Ihnen nicht gut tun, kann dies Ihren Geist letztendlich beruhigen, wenn Sie dies ablehnen, als wenn Sie dies nicht tun.

          Ich würde jedoch gerne die Philosophien anderer SEOs zu dieser Grauzone hören. Lassen Sie mich Ihre Gedanken in den Kommentaren unten wissen.

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