Methods to Use Surveys to Faucet into Trending Conversations (and Construct Hyperlinks)

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Die Ansichten des Autors sind ganz seine eigenen (mit Ausnahme des unwahrscheinlichen Ereignisses einer Hypnose) und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Moz wider.

Wenn Sie versuchen, qualitativ hochwertige Links zu erstellen, ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, interessante Inhalte zu erstellen und Autoren zu werben, um die Medienberichterstattung zu sichern.

Aber um erfolgreich zu sein, müssen Ihre Inhalte aktuell sein.

Eines der häufigsten wichtigen Elemente ist AktualitätDies bedeutet, dass die Informationen derzeit entweder brandneu oder relevant sind.

Die meisten Marken betreiben keine vollständigen Nachrichtenredaktionen und sind nicht in der Lage, aktuelle Nachrichten zu verbreiten. Es gibt jedoch immer noch Möglichkeiten, an relevanten, aktuellen Gesprächen teilzunehmen – und Umfragen sind eine großartige Option.

Ich werde erläutern, wie Sie Umfragen nutzen können, um Konversationen aufzuwerten und das Interesse von Autoren an Top-Veröffentlichungen zu wecken.

Schritt 1: Erkennen der Trends

Das Sagen von „Trends“ ist ehrlich gesagt zu weit gefasst, da ein Trend Stunden, Tage, Monate oder sogar Jahre dauern kann. Je kürzer der Trend ist, desto schwieriger wird es natürlich, rechtzeitig einen Beitrag zu leisten.

Zum Erstellen von Links ignoriere ich häufig Google Trends, Twitter-Trends und andere sich schnell ändernde Interessen, da Sie mindestens eine Handvoll Tage benötigen, um eine Umfrage zusammenzustellen, und es gibt keine Garantie dafür, dass das Thema weiterhin beliebt ist Bis du fertig bist.

Stattdessen suche ich nach Trends, die im Bereich von Monaten anhalten, da sie längerfristige Gespräche ermöglichen und Ihnen den Raum geben, neue Blickwinkel und Perspektiven zu erkunden, ohne gegen die Zeit anzutreten.

Hier sind einige Möglichkeiten, um diese Arten von Trends zu identifizieren:

  • Stichwortforschung: Wenn Keywords und Themen ein hohes Volumen haben, bedeutet dies, dass großes Interesse besteht. Oft verwenden diese Tools historische Daten, um ihre Volumenschätzungen zu informieren. Daher kann man davon ausgehen, dass diese Themen nicht erst im Trend liegen.

  • Explodierende Themen:: Das Ziel dieser Website ist es, Menschen dabei zu helfen, Trends zu erkennen, bevor sie ihren Höhepunkt erreichen, damit Sie einen Beitrag leisten können, während die Konversation immer relevanter wird. Behalten Sie Themen im Zusammenhang mit Ihrer Branche im Auge, um Ideen zu erhalten.

  • BuzzSumo:: Wenn Sie dieses Tool verwenden, überprüfen Sie den Content Analyzer und geben Sie Ihre Nische ein. Aber schauen Sie sich nicht nur die Geschichten an, die am meisten Engagement gezeigt haben – sehen Sie auf den ersten Ergebnisseiten, ob es eine Geschichte oder ein Muster gibt. Vielleicht gibt es dort einen zugrunde liegenden Trend.

  • Communitys beitreten: Sehen Sie, welche Themen diskutiert werden, wenn sich Ihr Publikum mit anderen verbindet. Sind ihre Facebook-Gruppen, Slack / Discord-Kanäle, Twitter-Chats oder irgendetwas anderes, wo diese Gespräche stattfinden? Achten Sie darauf.

  • Verlagsgeschichten: Behalten Sie Ihre Zielpublikationen im Auge. Worüber veröffentlichen sie Geschichten? Was haben diese Geschichten gemeinsam?

Schauen wir uns zum Beispiel ein Projekt an, das wir für unseren Kunden Signs.com namens American Mask Mandates durchgeführt haben. Wie Sie wissen, war COVID-19 ein sehr unglücklicher „Trend“, der uns aufgezwungen wurde, und da es sich um ein einmaliges Ereignis handelt, hat die beängstigende Neuheit viele Ereignisse hervorgebracht. Aber Sie können noch weiter gehen – Was ist sonst noch im Zusammenhang mit COVID-19 angesagt?

Wir wussten, dass in den Medien ständig Debatten über das Tragen von Masken auftauchten, aber es war schwer zu sagen, wo die breite Öffentlichkeit in dieser Angelegenheit stand, getrennt von all dem Lärm, den diese sensationellen Geschichten hervorriefen.

Als wir diesen Trend identifizierten, beschlossen wir, 1.000 Personen zu befragen, um ihre Gedanken zu diesem Thema zu sammeln, und haben in der Einführung unseres Projekts den aktuellen und trendigen Aspekt der Geschichte festgelegt:

Sobald Sie einige solche Trends im Auge haben, können Sie mit dem nächsten Teil der Ideenfindung fortfahren.

Schritt 2: Betrachten Sie neue Perspektiven

Wenn Menschen Themen diskutieren, die nicht trocken sind (was manchmal die interessantesten Themen sind), verlassen sie sich oft auf ihre eigenen Erfahrungen, um sie zu verstehen.

Aus diesem Grund gibt es Perspektiven, die im Gespräch nicht vollständig vertreten sind, und hier kann eine Umfrage eine Menge Wert liefern.

Stellen Sie sich diese Fragen, um versteckte Perspektiven zu identifizieren, die Sie nutzen können:

  • Was hält das allgemeine Publikum insgesamt von diesem Thema? (Follow-up: Haben die Menschen Angst / sind nicht bereit, ihre Ansichten öffentlich zu teilen?)

  • Wie ist die Stimmung in Bezug auf bestimmte Punkte, die in diesem Gespräch gemacht wurden?

  • Sind hier alle Gruppen vertreten?

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie ein solides Brainstorming durchführen, bei dem es darum geht, 1) wen Sie befragen sollten und 2) was Sie von ihnen verlangen können, um neue Erkenntnisse zu gewinnen.

Für das Beispiel von Signs.com wussten wir, dass dies ein umstrittenes Thema ist, und wir wollten ein Gefühl dafür bekommen, wie extrem die Ansichten in der Öffentlichkeit waren (und nicht die wenigen, die am lautesten sind). Wir haben aber auch dafür gesorgt, dass eine Stichprobe von Personen aus den verschiedenen politischen Parteien für aufschlussreiche demografische Aufschlüsselungen zur Verfügung steht (dazu später mehr).

Hier ist ein Beispiel für eines der von uns erstellten Assets:

Grafik, die die öffentliche Wahrnehmung der Maskenübersetzung zeigt. 83,1% der Befragten sagen ja, wir sollten immer Masken tragen.  Die Daten werden auch nach Generation und politischer Zugehörigkeit aufgeteilt.

Trotz aller Kontroversen ergab unsere Umfrage, dass eine große Mehrheit der Menschen sagte, Masken sollten in der Öffentlichkeit getragen werden. Und während Babyboomer eher dachten, Masken seien unnötig, waren es immer noch nur etwa 5% der befragten Babyboomer, die dies so empfanden.

Durch diese Perspektive konnten wir der Wahrheit über die Wahrnehmung eines Trendthemas näher kommen. Und die Medien waren interessiert: Wir haben über dieses Projekt auf Washington Examiner, MarketWatch, MSN und mehr berichtet.

Wie können Sie eine Umfrage mit ähnlichen Ergebnissen erstellen?

Schritt 3: Entwurf der Umfrage

Ein Leitfaden zum Erstellen von Umfragen könnte ein ganz separater Beitrag sein, daher werde ich diesen Schritt nicht Schritt für Schritt durchgehen. Ich werde jedoch einige Best Practices bereitstellen, wie Sie die faszinierendsten Erkenntnisse aus Ihrer Umfrage herausholen können – und dabei Verzerrungen beseitigen.

Zunächst möchten Sie eine Liste möglicher Fragen erstellen. Eine gute Möglichkeit, hier Ideen zu wecken, besteht darin, zu überlegen, wie die Endergebnisse aussehen sollen (was sich natürlich basierend auf den Daten ändern wird).

Stellen Sie sich vor, wie die Überschrift zum Mitnehmen oder eventuellen Artikel lauten würde. Wenn wir das Signs.com-Projekt als Beispiel verwenden, war eine Theorie, die wir hatten, dass wir (die Öffentlichkeit) nicht so konfliktreich sind, wie wir glauben gemacht haben. Von dort aus stellten wir uns vor, wie die Überschrift (die tatsächlich auf MarketWatch veröffentlicht wurde) als Ergebnis unserer Umfragefragen lauten könnte:

MarketWatch-Überschrift zur Umfrage.

Dies hat den Vorteil, dass Sie sich vorstellen können, ob die potenziellen Ergebnisse Ihrer Umfrage tatsächlich aktuell oder interessant genug sind, um veröffentlicht zu werden. Es hilft Ihnen auch dabei, Ihre Fragen so zu gestalten, dass Sie das Format der Antworten erhalten, nach denen Sie suchen.

Die Überschrift zu Washington Examiner und MSN lautet beispielsweise: “Neuer Konsens für die Verwendung von Masken und eine Geldstrafe von 225 US-Dollar für die Ablehnung.” Wenn Sie sich eine mögliche Überschrift wie diese vorstellen können, in der angegeben wird, wie viel die Öffentlichkeit sagt, dass Personen wegen Verstoßes gegen Maskenregeln bestraft werden sollten, müssen Sie eine bestimmte Frage dazu stellen. Wenn Sie beispielsweise nach Bereichen gefragt hätten, anstatt eine Lücke auszufüllen, hätte dies eine viel klobigere Überschrift bedeutet.

Jedoch, Sie müssen darauf achten, Ihre Hypothesen nicht in Form von Voreingenommenheit in die Umfrage einzubeziehen.

Die Art und Weise, wie Sie Fragen bilden, kann sich definitiv auf die erzielten Ergebnisse auswirken und sie wesentlich subjektiver machen, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Folgendes berücksichtigen:

  • Sind Ihre Skalen voreingenommen? Fragen Sie: “Wie nervig ist das?” eher als etwas wie “Finden Sie das akzeptabel oder inakzeptabel?”. Die Bereitstellung beider Seiten der Skala führt zu einer weniger voreingenommenen Frage.

  • Werden alle möglichen Optionen vorgestellt? Wenn Sie jemanden zwingen, die von Ihnen angegebenen Antworten auszuwählen, könnten Sie ihn dazu bringen, etwas auszuwählen, das er eigentlich nicht auswählen möchte. Fügen Sie immer eine Option “Andere” sowie eine Option “Keine” oder “Nicht zutreffend” hinzu.

  • Erschließt Ihre Frage eine Tendenz zur sozialen Erwünschtheit, bei der die Menschen das Gefühl haben, Ihre Frage auf eine sozial akzeptable Weise beantworten zu müssen? Zum Beispiel möchte jemand möglicherweise nicht zugeben, wie viele Getränke er pro Woche hat, wenn er stark trinkt. (Sie können vielleicht vorankommen, wenn Sie Dinge nicht wertend formulieren, die Befragten um ehrliche Antworten bitten und sie daran erinnern, dass ihre Eingabe anonym ist.)

Manchmal ist es am besten, einfach nach einem Ausfüllen zu fragen. Schauen Sie sich diese Erkenntnis an, die wir erhalten haben, als wir die Befragten gefragt haben, wie viel ihrer Meinung nach Personen bestraft werden sollten, wenn sie die Maskenbestimmungen nicht befolgen:

Grafik mit folgender Statistik: Im Durchschnitt sagten die Befragten, dass diejenigen, die sich nicht an die Regeln halten, eine Geldstrafe von 225 USD zahlen sollten.

Während manchmal Bereiche dazu beitragen können, einen Einblick zu erhalten, den Sie suchen, helfen Ihnen die Optionen zum Ausfüllen der Lücken dabei, spezifischere Einblicke zu erhalten. Hier können Sie sehen, dass demokratische Befragte eine höhere Geldbuße wünschen, ein Ergebnis, das möglicherweise verloren gegangen wäre, wenn sie mit Reichweiten durchgeführt worden wären.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie inklusive demografische Fragen stellen (und teilen Sie Ihre Ergebnisse später nach demografischen Merkmalen auf). Dies könnte Trends aufdecken, die Sie vielleicht nicht anders entdeckt haben, wie zum Beispiel, dass Millennials sich über etwas Sorgen machen, was Babyboomer nicht tun, oder dass Frauen in einer Frage eine andere Meinung haben als Männer. Dies ist ein guter Weg, um die Meinung von Gruppen zu veranschaulichen, die in einem Gespräch möglicherweise nicht gut vertreten sind.

Als wir die Dinge nach Generation und politischer Zugehörigkeit aufgeschlüsselt haben, haben wir gesehen, dass es zwar einige Unterschiede gab, diese aber bei weitem nicht so dramatisch waren, wie manche annehmen würden. Dies ist eine wichtige Erkenntnis, die wir sonst übersehen hätten.

Schritt 4: Förderung der Ergebnisse

Unsere Strategie bei Umfragen besteht darin, die gesamte Analyse durchzuführen und Bilder zu erstellen, wie ich sie zuvor im Artikel gezeigt habe. Die Bilder sollten die Daten in einfachen Diagrammen darstellen, und Imbissbuden sollten die wichtigsten Teile Ihres Berichts hervorheben. Wir bauen eine begleitende Zusammenfassung dieser Erkenntnisse auf und stellen dann den Schriftstellern alles vor.

Erinnerst du dich an diesen Tipp über das Vorstellen von Schlagzeilen? Das wird auch hier nützlich sein. Nachdem Sie die endgültigen Daten erhalten haben, fragen Sie sich: Was sind die überraschendsten oder wirkungsvollsten Informationen, die Sie aus den Ergebnissen entnehmen können?

Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Pitch-E-Mail schreiben, und fügen Sie die wichtigsten interessanten Fakten in Ihren Pitch ein. Im Wesentlichen möchten Sie nicht, dass Autoren raten, warum sie sich für Ihre Umfrage interessieren sollten.

Vielleicht können Sie sich sogar auf den Trend beziehen, auf den Sie sich beziehen, und auf eine Zeit, in der dieser Autor oder diese Veröffentlichung den Trend auf andere Weise behandelt hat. Wie ergänzt Ihre Umfrage diese Geschichte?

Fazit

Umfragen geben Ihnen Zugang zu einer Fülle von öffentlichen Meinungen. Denken Sie beim Lesen von Inhalten daran, worüber Sie sich wundern. Können Sie die von Ihnen getroffenen Annahmen bestätigen oder ablehnen, indem Sie eine Umfrage starten? Wie kann die Erschließung der Perspektiven anderer Menschen einem Gespräch mehr Kontext und Wert verleihen?

Das Teilen Ihrer Umfrageergebnisse kann nicht nur eine Konversation beleben und vertiefen, sondern auch zeigen, dass Sie sich für das Thema interessieren und bereit sind, die Arbeit zu leisten, um auf sinnvolle Weise einen Beitrag zu leisten. Und wenn Sie den Inhalt erstellen und eine verdiente Medienstrategie verwenden, um ihn herauszubringen, können Sie die doppelten Vorteile des gleichzeitigen Aufbaus von Links und der Markenautorität nutzen.

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