Why Numerous Photos in Advertising Are Vital

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Die meisten Vermarkter und Organisationsleiter sind sich einig, dass Vielfalt und Inklusion für die Unternehmensleistung von Bedeutung sind. Statistiken zeigen Je vielfältiger ein Unternehmen ist, desto besser ist seine Rentabilität.

Aber jenseits der Rentabilität, Vielfalt im Marketing ist wichtig und beeinflusst, wie Verbraucher eine Marke wahrnehmen und möglicherweise sogar, wie sie sich selbst und andere wahrnehmen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Vermarkter in ihren Kampagnen der Vielfalt Priorität einräumen, insbesondere wenn es um die von ihnen verwendeten Bilder geht.

Was bedeutet Bildvielfalt?

Es ist wichtig, ein umfassendes, differenziertes Verständnis der Vielfalt zu haben, insbesondere bei der Auswahl von Bildern für Ihr Marketing und Branding.

Ein verbreiteter Mythos ist, dass Vielfalt sich ausschließlich auf die Vielfalt von Rasse und Geschlecht bezieht. Obwohl unterschiedliche Rassen und Geschlechter sicherlich Teil der wahren Vielfalt sind, erweitert sie sich darüber hinaus. Wahre Bildvielfalt umfasst die Repräsentation von Menschen verschiedener Rassen, die Geschlechtsidentität, den sozioökonomischen Status, das Alter, die Behinderung, die sexuelle Orientierung, die Kultur und vieles mehr.

Vielfalt erfordert mehr als bloße Repräsentation Individuen zuerst als Menschen zeigen – anstatt eine Darstellung einer Gruppe. Das heißt, Unterschiede erkennen, ohne zu implizieren, dass jemand anderen überlegen oder unterlegen ist.

Dies beinhaltet auch das Vermeiden der Tokenisierung. Wie Die Vanderbilt University definiert esTokenisierung ist „die Praxis, etwas zu tun (z. B. eine Person einzustellen, die einer Minderheit angehört), nur um Kritik zu verhindern und den Anschein zu erwecken, dass Menschen fair behandelt werden.“

Unter Berücksichtigung dieser Definition können wir nun untersuchen, warum es wichtig ist, dass Ihre Bilder vielfältig sind.

Probleme mit nicht vielfältigen Bildern im digitalen Marketing

Bilder in Marketing, Medien und Werbung haben Auswirkungen, die über die Marke selbst hinausgehen. Diese Bilder prägen die Wahrnehmung unserer Kultur von der Realität, von dem, was „normal“ ist und was nicht.

Wenn Bilder nicht vielfältig sind (vielleicht nur eine Person unter vielen, die nicht weiß, leistungsfähig, dünn, jung, hetero und cis-geschlechtlich ist), sind die Auswirkungen weitreichend.

Wie Jenny Dorsey und Addy Zou kürzlich geschrieben haben Studio ATAO“Menschen mit marginalisierten Identitäten wird schon in jungen Jahren beigebracht, dass in einem bestimmten Raum nur Platz für einen ihrer Art ist.”

Schauen wir uns genauer an, warum nicht unterschiedliche Bilder schädlich sind.

Spiegelt die Realität nicht genau wider

Die Vereinigten Staaten werden jeden Tag kulturell vielfältigerDennoch bleibt die Vielfalt der Marketingbilder zurück. Der Großteil des Marketings spiegelt die Realität der Vielfalt der nordamerikanischen Bevölkerung nicht genau wider.

Und dieser Mangel an Vielfalt im Marketing geht über Rasse, ethnische Zugehörigkeit und Kultur hinaus. Beispielsweise, 15% der Weltbevölkerung sind behindert, aber Menschen mit Behinderungen werden nur in dargestellt 2% der Medienbilder.

In ähnlicher Weise zeigen Daten jedoch, dass auf Stock-Foto-Websites nach Transgender-Repräsentation gesucht wird hat stark zugenommen, nur drei Fotos auf den besten Stock-Image-Websites zeigten Transgender-Menschen, die sich an alltäglichen Aktivitäten beteiligen, wie Cisgender-Menschen gezeigt werden. Stattdessen zeigten die Top-Bildergebnisse überhaupt nicht das Gesicht der Person.

Statistiken wie diese zeigen ein gemeinsames Thema in Marketingbildern: Weiße, leistungsfähige, dünne, junge, heterosexuelle und cisgender-Personen sind überrepräsentiert, während andere unterrepräsentiert oder als Token (oder beides) gekennzeichnet sind.

Verewigt Stereotypen und wirkt sich auf den Einzelnen aus

Die mangelnde Vielfalt an Marketing- und Medienbildern hat reale Konsequenzen für jeden, der sie beobachtet – und das ist fast jedes Mitglied unserer Gesellschaft.

Theorien schlagen vor Stereotypen entstehen aus einer kollektiven Beobachtung des Alltags. Und da geben die Amerikaner durchschnittlich aus 3-4 Stunden pro Tag mit Blick auf Fernseher oder SmartphonesViele unserer Beobachtungen werden durch die dortige Repräsentation diktiert.

Mit anderen Worten, was wir in Marketing und Medien sehen, beeinflusst, wie wir die Welt und die Menschen darin sehen. Wenn Marketing- und Medienbilder nicht vielfältig sind, Stereotypen aufrechterhalten oder Individuen symbolisieren, werden viele von uns diese Ideen als Hinweis auf die Realität verinnerlichen.

Wie sich dies auf das Leben auswirkt, können wir auf a aktuelle Studie, die gefunden Das Selbstwertgefühl von Mädchen und schwarzen Kindern beider Geschlechter nimmt mit zunehmendem Fernsehkonsum ab, aber das Gegenteil gilt für weiße männliche Kinder. Die Forscher kamen zu dem Schluss wie und wie oft Ihre demografische Darstellung in den Medien wirkt sich direkt auf Ihre Einstellung zu sich selbst aus.

Weiße männliche Kinder, häufig gezeigte Bilder von Helden, die wie sie aussehen (denken Sie an Superman, Batman, Luke Skywalker), können dieses Vertrauen verinnerlichen. Umgekehrt, Mädchen und Kinder von Farbe, mit halb so viele positive Bilder in den Medien kann die Idee verinnerlichen, dass sie nicht so wertvoll oder fähig sind.

Das Publikum möchte mehr Vielfalt sehen

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Kundenbasis Vielfalt in Ihrem Marketing sehen möchte.

Eine Google-Umfrage Es zeigte sich, dass vielfältiges Marketing direkt zu mehr Klicks, Engagement und Verkäufen führt. Tatsächlich gaben 64% der Befragten an, eine Aktion für eine Anzeige zu ergreifen, insbesondere weil sie der Meinung waren, dass die Anzeige inklusiv oder vielfältig ist. Und dieser Prozentsatz war bei Minderheitengruppen sogar noch höher: 85% Latinx, 79% Schwarze, 79% asiatisch-pazifische Insulaner, 85% LGBTQ-Befragte gaben an, auf eine Anzeige zu reagieren, weil sie unterschiedlich war.

Eine weitere Umfrage stellten fest, dass “fast 80 Prozent der Verbraucher weltweit erwarten, dass Marken ein konsequentes Engagement für Inklusivität und Vielfalt in ihrer Werbung zeigen.”

Wichtig ist, dass diese Umfrage ergab, dass die Mehrheit der Verbraucher ein ausgeklügeltes Verständnis von Vielfalt besitzt – sie sehen durch Tokenismus auf Oberflächenebene und bevorzugen einen durchdachten Ansatz in Bezug auf Vielfalt und Inklusion.

Verschiedene Bilder in Ihrem Marketing verbessern wahrscheinlich die Effektivität Ihres Marketings, und weniger unterschiedliche Bilder können daher die Effektivität Ihres Marketings beeinträchtigen.

So fügen Sie verschiedene Bilder in Ihr Marketing ein

Es ist klar, dass Vermarkter der Vielfalt in ihren Bildern Priorität einräumen sollten. Wie wir jedoch gesehen haben, gehen verschiedene Bilder über die einfache Einbeziehung nicht weißer Personen in Ihre Fotoshootings oder Bilder hinaus.

Hier sind einige Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder wirklich vielfältig sind:

Verewige keine Stereotypen

Das Einbeziehen verschiedener Themen reicht nicht aus. Bilder sollten auch eine stereotype Version des Motivs nicht verstärken.

Mit der Veröffentlichung von Vice Gender Spectrum Collection Das Medienunternehmen hat einen hilfreichen Leitfaden für die Sicherstellung erstellt, dass Bilder keine Stereotypen aufrechterhalten:

„Wenn Sie die Stereotypen und Tropen verstehen, die mit der Repräsentation von Transgender-Medien einhergingen, z. B. Trans-Subjekte, die nur als Sexarbeiterinnen besetzt sind, nur in Zuständen offensichtlicher Opfer oder Krisen dargestellt werden und als trügerisch und psychisch instabil eingestuft werden, können Sie sie vermeiden. Wenn Ihre Verwendung eines dieser Fotos zu einem Stereotyp oder einem negativen Stigma führen könnte, sollten Sie es wahrscheinlich nicht verwenden. “

Obwohl sich diese Aussage auf die Trans-Community bezieht, kann das Prinzip auf jeden Aspekt von Vielfalt und Inklusion angewendet werden: Verstehen Sie die Stereotypen, wie verschiedene Gruppen historisch dargestellt wurden, und achten Sie dann darauf, keine Bilder auszuwählen, die das Stereotyp widerspiegeln.

Zum Beispiel verstärkt die Darstellung einer behinderten Person in einem Krankenhauskleid oder mit einem traurigen, einsamen Ausdruck das Stereotyp, das behinderte Menschen sind tragische Anomalien unfähig zu einem gesunden und glücklichen Leben. Das Bild unten ist ein Beispiel für ein solches stereotypes Bild:

Entscheiden Sie sich stattdessen für ein Bild, das eine behinderte Person, wie sie in der Realität existiert, als glückliche, soziale und produktive Mitglieder der Gesellschaft darstellt, genauso wie Menschen mit Behinderung. Das Bild unten von unserem Partner Unsplashist ein großartiges Beispiel für ein Bild, das negative Stereotypen nicht aufrechterhält:

Denken Sie kritisch über den Bildkontext nach

Ein Teil der wahren Bildvielfalt betrifft den Kontext des Subjekts.

Es ist wichtig, Bilder auszuwählen, die Motive in einer Vielzahl von Umgebungen oder realen Szenen (in einem Restaurant, bei der Arbeit, mit Freunden usw.) zeigen, anstatt posiert und nicht kontextbezogen (vor einer leeren Wand, verschwommenes Gesicht, allein usw.).

Achten Sie außerdem auf Tokenisierung oder implizite Überlegenheit. Tokenisierung in Bildern sieht oft so aus, als hätte man eine homogene Gruppe von Menschen mit einer anderen Person als Versuch, nicht so homogen zu sein. Implizite Überlegenheit sieht oft so aus, als würden Minderheiten als Hintergrundcharaktere in der Szene und nicht als Hauptfokus dargestellt.

Zum Beispiel die Bild unten ist kein wirklich vielfältiges Bild: Es zeigt eine Gruppe weißer, junger, cis-geschlechtsspezifischer und leistungsfähiger Menschen, die bei der Arbeit diskutieren, während eine farbige Person im Hintergrund zuschaut.

inklusive Bildauswahl für E-Mail

Im Gegensatz, Dieses Bild von Unsplash zeigt eine vielfältigere Arbeitsplatzumgebung: Die Gruppe umfasst eine Vielzahl unterschiedlicher Rassen, Geschlechter und Altersgruppen, und niemand wird als minderwertig gegenüber anderen dargestellt.

Erstellen Sie eine dokumentierte Strategie für vielfältiges und integratives Marketing

Vielfalt beginnt oder endet nicht damit, verschiedene Bilder für Ihr Marketing auszuwählen. Es sollte bis in den Kern Ihrer Marketingstrategie reichen.

Dies erleichtert nicht nur das Erkennen und Auswählen wirklich unterschiedlicher Bilder, sondern hilft auch, die Fallstricke von Tokenismus oder Stereotypen (die die Verbraucher durchschauen werden) zu vermeiden.

Wie sieht eine dokumentierte Strategie für vielfältiges und integratives Marketing aus?

Zunächst bedeutet dies, dass Zielgruppenpersönlichkeiten erstellt werden, die nicht homogen sind, dass Ihr Marketingteam vielfältig und umfassend ist und dass Vielfalt ein zentraler Wert Ihres Unternehmens ist.

Fragen, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie ein Bild erstellen oder auswählen

Sobald Sie bereit sind, ein Bild für Ihre nächste Kampagne auszuwählen, kann es hilfreich sein, eine Checkliste zu haben, auf die Sie sich beziehen können. Wir empfehlen Ihnen, folgende Fragen zu stellen, bevor Sie ein Bild auswählen:

  • Wer wird vermisst oder ausgeschlossen?
  • Würde ich so dargestellt werden wollen?
  • Wenn dies ein Foto von mir oder jemandem wäre, den ich liebe, wäre ich damit einverstanden, wie sie dargestellt werden?
  • Werden auf dem von mir verwendeten Foto Stereotypen fortgeführt?
  • Darstelle ich jemanden in der Rolle, in der unsere Kultur ihn normalerweise spielt, oder treffe ich eine unerwartetere Wahl?
  • Kann jeder, der das Foto sehen könnte, jemanden wie sich selbst darin sehen?

Wenn Sie diese Fragen stellen, müssen Sie bei der Erstellung oder Auswahl Ihrer Marketingbilder auf Vielfalt achten.

Einpacken

Vielfalt im Marketing ist ein Muss, damit sich Ihr Publikum in Ihren Online-Bereichen gesehen und sicher fühlt. Darüber hinaus spiegelt die Vielfalt im Marketing auch die Vielfalt Ihres Unternehmens auf einer tieferen Ebene wider, die für Ihren Umsatz und Ihre Unternehmensleistung von entscheidender Bedeutung ist.

Obwohl Vielfalt in Ihrem Marketing nicht mit Ihren Bildern beginnt und endet, ist das Vorhandensein verschiedener Bilder ein klarer Weg, um den Verbrauchern zu signalisieren, dass Ihr Unternehmen Vielfalt und Inklusion als zentralen Wert betrachtet.

Um das Sammeln verschiedener Bilder zu vereinfachen, hat Campaign Monitor in Zusammenarbeit mit Unsplash eine kostenlose Bildergalerie mit verschiedenen und umfassenden Bildern direkt in Ihrem E-Mail-Builder erstellt.

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