7 Truly Sensible Tricks to Scale back Bounce Fee

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Die Ansichten des Autors sind ganz seine eigenen (mit Ausnahme des unwahrscheinlichen Ereignisses einer Hypnose) und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Moz wider.

Ist eine hohe Absprungrate schlecht? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an, aber ja, manchmal kann es sein. Ist eine hohe Absprungrate schlecht für SEO? Dort wird es etwas komplizierter. In der dieswöchigen Folge von Whiteboard Friday gibt Cyrus Ihnen sieben einfache SEO-Tipps, mit denen Sie Ihre Absprungrate ermitteln und das Engagement und die Zufriedenheit steigern können, um Ihre Benutzer zufriedener zu machen.

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Video-Transkription

Willkommen, Moz-Fans, zu einer neuen Ausgabe von Whiteboard Friday. Ich heiße Cyrus Shepard. Heute sprechen wir über die Absprungrate, insbesondere sieben einfache Tipps, um Ihre Absprungrate zu reduzieren.

Die meisten von Ihnen wissen also bereits, wie hoch die Absprungrate ist. Für diejenigen, die noch nicht eingeweiht sind, ist die Absprungrate ein analytischer Begriff. Es bedeutet einfach eine einzelne Seite oder einen Besuch ohne Interaktion. Wenn ein Besucher von Google oder einer anderen Website kommt und eine Seite besucht, hat er keine Interaktion und geht. Dies wird als Sprung angesehen. Das ist eine hohe Absprungrate.

Ist die Absprungrate also schlecht? Das ist eine häufige Frage. Die Antwort lautet: Ja, es kann schlecht sein. Wenn beispielsweise alle auf Ihre Homepage kommen und Sie sie auf Ihre Verkaufsseite oder Ihre Checkout-Seite bringen möchten, möchten Sie keine hohe Absprungrate. In dieser Situation ist die Absprungrate definitiv schlecht. Aber ist die Absprungrate schlecht für SEO? Nun, da wird es etwas komplizierter.

Um es klar auszudrücken, verwendet Google keine Absprungrate. Es ist kein Ranking-Signal für Google. Wir wissen jedoch, dass es viele Beweise dafür gibt, dass Google Engagement-Signale für SEO verwendet, auf die wir keinen Zugriff haben. Auf diese Weise können Sie sich die Absprungrate als Proxy-Signal für Engagement und Zufriedenheit vorstellen, und genau das versuchen wir hier zu messen. Wir versuchen zu messen, wie zufrieden unsere Nutzungen sind, wie sehr sie sich mit einer Seite beschäftigen. In einigen Fällen gibt es Hinweise darauf, dass dies unter bestimmten Umständen Ihrer SEO helfen kann.

Wenn Sie jetzt nur Ihre Absprungrate senken, werden Ihre Google-Rankings nicht automatisch verbessert. So funktioniert das nicht. Eine Senkung der Absprungrate kann sich jedoch positiv auswirken. In der Tat können Ihre Besucher zufriedener sein.

Um klar zu sein, bevor wir auf diese Tipps eingehen, möchte ich ganz klar sagen, dass das Ziel nicht darin besteht, Ihre Absprungratenzahl zu reduzieren. Es ist nur eine Zahl. Es hat nichts zu bedeuten. Ziel ist es, das Engagement und die Zufriedenheit zu steigern, um Ihre Benutzer zufriedener zu machen. Nur die Absprungrate reduzieren, das bringt nichts. Wenn Sie Ihre Benutzer jedoch glücklicher machen, ihnen das geben, wonach sie suchen, versuchen wir dies, und wir verwenden die Absprungrate als Proxy, um dies zusammen mit anderen Messwerten wie der Zeit vor Ort zu messen. die Anzahl der besuchten Seiten und solche Dinge.

1. Seitengeschwindigkeit

Wir möchten die Benutzer zufriedener machen. Wie machen wir das? Wie können wir unsere Absprungrate senken? Nun, sieben schnelle Tipps, sehr grundlegende Dinge in der Suchmaschinenoptimierung. Zunächst die Seitengeschwindigkeit. Es ist nicht sehr sexy, aber ich habe es hier aufgenommen, weil von all diesen Tipps die Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit wahrscheinlich die erste Möglichkeit ist, eine reduzierte Absprungrate zu garantieren.

Ich habe es auf Hunderten von Websites gesehen. Machen Sie Ihre Website schneller, die Absprungrate sinkt. Warum? Zum einen können mehrere Personen einfach auf Ihre Inhalte zugreifen. Sie warten nicht darauf, dass es geladen wird. Sie sind in der U-Bahn, auf ihrem Handy wird es schneller geladen. Zweitens ist es einfach eine bessere Erfahrung, als wenn sie darauf warten, dass Bilder und ähnliches erscheinen.

Es wird mit ziemlicher Sicherheit garantieren, dass Sie Ihre Absprungrate senken. Dies ist der Hauptgrund, warum Sie meiner Meinung nach daran arbeiten, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. Ja, Geschwindigkeit ist ein Google-Ranking-Faktor. Dies ist ein bestätigter Google-Ranking-Faktor. In den meisten Fällen ist es jedoch ziemlich klein.

Wenn Sie jedoch das Engagement und die Zufriedenheit mit Ihrer Geschwindigkeit verbessern, hat dies nachgelagerte Effekte, die viel breitere, umfassendere SEO-Auswirkungen haben. Dies ist der Hauptgrund, die Geschwindigkeit zu verbessern, nicht zum Vorteil des Rankings, sondern allein aus diesem Grund. Ja, dies schließt die kommenden Core Web Vitals ein, die herauskommen und bald ein Ranking-Faktor sein werden. Wir werden auf einige Ressourcen verweisen, wie dies verbessert werden kann:

2. Erweitern Sie die Zufriedenheit mit der Absicht

Also eins, nageln Sie Ihre Geschwindigkeit. Zweitens ist der einfachste Weg, die Absprungrate zu senken, zwei, die Ihre Absichtszufriedenheit erhöhen. Was meinen wir nun damit? Befriedigen wir die Absicht, für die die Leute überhaupt auf Ihre Website gekommen sind?

Zum Beispiel sucht jemand nach “Nike-Schuhen”. Nun, wir wollen für “Nike-Schuhe” rangieren, aber wir wissen nicht wirklich, was die Absicht der Person ist, die gesucht hat. Wollen sie Nike-Schuhe kaufen? Wollen sie Bewertungen von verschiedenen Nike-Schuhen? Suchen sie nach Bildern von Nike-Schuhen? Es könnte eines dieser Dinge sein. Je umfassender wir diese Absicht auf der Seite erfüllen oder auf andere Ressourcen verlinken können, desto besser werden wir mit dem Engagement und unserer Absprungrate umgehen.

Tiefe Wettbewerbsanalyse

Wie machen wir das? Zum einen möchten Sie eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchführen. Sie möchten sehen, was bereits für diese Begriffe rangiert, für Ihren idealen Suchbegriff und alle Ranking-Ergebnisse und was funktioniert, und versuchen, diese Absichten zu erfüllen. Wenn Sie nicht die gleiche Art von Inhalten wie die Top-10-Ranking-Ergebnisse anbieten, stimmen Sie wahrscheinlich nicht sehr gut mit dieser Absicht überein.

Fragen beantworten

Vielleicht möchten Sie Ihren Inhalt neu starten. Das zweite, was Sie tun sollten, ist, Fragen tiefer zu beantworten. Jetzt sprechen wir über Inhalte in Langform, die in den Suchergebnissen normalerweise eine bessere Leistung erzielen. Langform-Inhalte sind kein Ranking-Faktor. Aber je vollständiger Sie Fragen beantworten können, desto besser wirkt sich dies normalerweise aus. Eine bessere Beantwortung von Fragen kann also die Absichtszufriedenheit vertiefen.

Link zu verwandten Inhalten

Schließlich, und dies ist mein Trick / Tipp Nummer eins, Link zu verwandten Absichten. Ein Beispiel ist Moz, wir haben buchstäblich Dutzende von Artikeln, die wir über verschiedene SEO-Themen geschrieben haben, wie zum Beispiel kanonische Tags. Jeder hat eine etwas andere Absicht. Wenn jemand auf einer dieser Seiten über ein kanonisches Tag landet, können wir an prominenter Stelle auf alle anderen Ressourcen über kanonische Tags verlinken.

Jetzt sehen Sie häufig verwandte Artikel, die wie kleine Widgets am Ende von Artikeln aussehen. Ich mag es im Allgemeinen, diese viel höher im Inhalt zu platzieren, wo die Leute sie sehen und sich auf diese Artikel einlassen und darauf klicken können, weil wir die Absicht auf dieser Seite möglicherweise nicht perfekt erfasst haben, aber wir können auf all diese verwandten Ressourcen verlinken und die Absicht erfassen dieser Weg.

Sobald sie auf die andere Seite klicken und sie erkunden, werden ihre Absichten erfüllt, und wir haben unsere Absprungrate gesenkt. Suchen Sie also die entsprechenden Artikel auf Ihrer Website und verlinken Sie sie prominent. Du wirst es gut machen.

3. Intelligente CTAs

Nummer drei, intelligente CTAs. Oft ist es das, was Sie versuchen, die Leute dazu zu bringen, etwas zu tun. Sie versuchen, sie dazu zu bringen, auf Ihren CTA zu klicken, um Ihr Produkt zu kaufen oder Ihren Download oder was auch immer zu überprüfen.

Der intelligenteste Weg, um Ihre CTAs zu verbessern, besteht darin, das Ranking-Schlüsselwort in den CTA selbst aufzunehmen. Gehen Sie also zur Google Search Console, gehen Sie zum Moz Keyword Explorer, suchen Sie nach dem Ranking Ihrer Seiten, nehmen Sie diese Top-Keywords und fügen Sie sie in den CTA selbst ein. Wenn es auf meiner Seite beispielsweise um Kreditauskünfte oder das Abrufen einer Kreditauskunftsbewertung geht, könnte ich einen CTA mit der Aufschrift “In den Warenkorb” oder einen CTA mit der Aufschrift “Meine Kreditauskunft abrufen” haben.

Dies ist psychologisch 100-mal leistungsfähiger als “In den Warenkorb” zu sagen, da ich gerade “Kreditauskunft” in Google eingegeben habe, und aha, hier ist es. Ich möchte meine Kreditauskunft erhalten. Das Einfügen Ihrer Keywords in die CTAs ist daher eine sehr intelligente und einfache Methode, um das Engagement zu verbessern und die Absprungrate zu senken.

4. Verwenden Sie die umgekehrte Pyramidenschrift

Nummer vier, ich habe das von Dr. Pete Meyers bekommen. Danke mein Herr. Verwenden Sie den Schreibstil mit umgekehrter Pyramide. Deshalb möchten wir Menschen in unser Schreiben einbeziehen, wenn sie nach Antworten suchen, und das bedeutet, dass wir sie frühzeitig einbinden und in Ihre Inhalte einbeziehen möchten. Der umgekehrte Pyramidenstil des Schreibens, der vom Journalismus entlehnt wurde und auf den ich hier zu Dr. Petes Beitrag verweisen werde, beginnt mit einem Hinweis. Beginnen Sie mit einer schnellen Antwort, gehen Sie auf die Details und dann auf Ihren Inhalt ein. Also willst du sie schnappen. Zeigen Sie ihnen, was Sie ihnen versprechen werden, und ziehen Sie sie ins Detail. Hier geht es darum, ansprechendere Inhalte zu erstellen, Leute anzulocken und gute, saubere Inhalte zu haben, die großartig aussehen und gut funktionieren.

5. Machen Sie die Site-Suche einfach

Machen Sie die Website-Suche einfach und offensichtlich. Hier ist der Grund. Wenn Sie eine einfachere Suchlösung als Google anbieten können, gibt dies dem Nutzer einen Grund, Ihre Website zu durchsuchen, anstatt zu Google zurückzukehren, was als Absprung gilt. Wenn sie auf Ihrer Website suchen, haben Sie sie engagiert. Sie sehen sich mehr Inhalte auf Ihrer Website an, und Sie haben Ihre Absprungrate reduziert und das Engagement verbessert.

Daher mag ich es, die Site-Suche sehr offensichtlich und sehr einfach zu machen. Besonders wenn Sie eine ressourcenintensive Site sind und die Leute glauben, dass sie auf Ihrer Site finden können, was sie wollen, wird dies die Website verbessern. Lassen Sie sie nicht Google durchsuchen. Lassen Sie sie stattdessen Ihre Website durchsuchen.

6. Fügen Sie Medien hinzu

Hinzufügen von Videos, Bildern und verschiedenen Medien. Einige unserer Seiten mit dem höchsten Engagement hier bei Moz sind diese Whiteboard-Freitage.

Warum? Sie haben ein Video. Eine Sache, die ich jedoch vorschlagen würde, etwas, das wir immer wieder gelernt haben, ist das Mischen Ihrer Formate. Die durchschnittliche Person, die sich eines dieser Videos ansieht, bleibt 9 oder 10 Minuten auf der Seite und auf der Website, was für uns enorm ist. Aber eine Sache, die wir vor einigen Jahren gemacht haben, ist, dass wir begonnen haben, diesen Posts Transkripte und Bilder hinzuzufügen.

Das Mischen der Medien ist also in der Regel viel besser, als nur ein Video oder Bilder selbst hinzuzufügen. Seiten mit Bildern, Videos und Texten sind also im Allgemeinen besser als Seiten mit nur diesen Dingen für sich.

7. Reduzieren Sie Wut und tote Klicks

Schließlich habe ich mich in letzter Zeit damit beschäftigt, sogenannte Wutklicks und tote Klicks zu reduzieren.

Wutklicks sind, wenn Leute etwas treffen, von dem sie denken, dass es ein Button oder ein Link sein soll und es nicht funktioniert. Gleiches gilt für tote Klicks. Sie treffen etwas, ein Element auf Ihrer Website, vielleicht ist es ein Bild, vielleicht ist es ein spezieller Farbtext, von dem sie denken, dass er ein Link sein soll, oder sie denken, dass er ein Aufruf zum Handeln sein soll, und es funktioniert nicht . Möglicherweise wird JavaScript nicht richtig geladen oder so ähnlich.

Oder vielleicht sieht ein Bild wie eine Schaltfläche aus. Jede Seite hat diese. Sie können diese im Allgemeinen mit einer Wärmeverfolgungssoftware finden. Microsoft hat gerade ein neues Produkt herausgebracht, das kostenlos ist – Microsoft Clarity. Da ist Hotjar. Jede Art von Heat Tracking- oder Heat Mapping-Software kann Ihnen im Allgemeinen diese Wutklicks und toten Klicks anzeigen.

Wenn Sie diese Probleme beheben, klicken die Benutzer auf die Elemente, die tatsächlich bearbeitet werden können, und erhalten einen Einblick, wie Sie diese reduzieren können. Diese werden definitiv Ihre Absprungrate reduzieren. Alles klar. Wenn Sie also Tipps zur Reduzierung Ihrer Absprungrate haben, hinterlassen Sie diese bitte in den Kommentaren unten. Wenn dir dieses Video gefällt, teile es bitte. Lass es deine Freunde wissen.

Danke an alle. Tschüss.

Videotranskription von Speechpad.com

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