6 Tricks to Optimize your Fb and Instagram Dwell Movies

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Wenn wir auf das Jahr 2018 zurückblicken, werden wir uns immer an das Jahr erinnern, in dem das soziale Live-Video seinen endgültigen Aufschwung hatte. Mit 38% der Vermarkter, die es bis heute verwenden, und mit ständigen Verbesserungen seiner Funktionen ist Live-Video zu einer Kraft im modernen Marketing geworden.

Klingt weit hergeholt? Überprüfen Sie dies heraus:

Laut Facebook haben mindestens 2 Milliarden Menschen eine Live-Übertragung auf seiner Plattform gesehen. Und Benutzer sehen Facebook Live-Videos dreimal länger als vorab hochgeladene Videos.

Wenn überhaupt, geht aus diesen Nutzungsstatistiken hervor, dass Live-Videos erhalten bleiben und ein äußerst wichtiger Bestandteil des Arsenals eines modernen Vermarkters sind. Fast jeder mit einem Social-Media-Konto hätte sich ein oder ein Dutzend dieser Videos angesehen.

Angesichts der Tatsache, dass in den letzten Jahren „Hunderte Millionen Menschen live gegangen sind“ (laut Facebook), sind Live-Videos ein Tool, das Ihnen eine harte Konkurrenz von allen garantiert, von Ihren Konkurrenten bis zum Neffen Ihres Nachbarn.

Sie müssen sich von der Masse abheben. Und wie machst du das? Mit den folgenden Tipps. Aber zuerst:

Warum wir uns auf Facebook und Instagram konzentrieren

Im Juni letzten Jahres gab Instagram bekannt, dass es eine Milliarde aktive Nutzer erreicht hat und sich damit dem exklusiven Club sozialer Netzwerke angeschlossen hat, um diese Marke jemals zu übertreffen. Nur zwei Plattformen hatten zuvor diesen Rekord: Facebook und YouTube.

Wo würden Sie eines der beliebtesten Video-Marketing-Tools verwenden? An Orten, an denen Sie die meisten Benutzer finden und an denen es den größten Einfluss hat: die großen Drei!

Jetzt habe ich mich aus einem kleinen Grund entschlossen, meine Aufmerksamkeit auf Facebook und Instagram zu richten. Die Dinge, die auf beiden sozialen Plattformen funktionieren, sind viel zu ähnlich, sodass die Tipps, die Sie hier finden, funktionieren, unabhängig davon, welche Sie täglich verwenden. YouTube seinerseits ist eine andere Art von Tier, das einen anderen Ansatz benötigt.

Nachdem dies gesagt ist, gehen wir zu Tipp 1!

# 1 Dein Video startet, bevor du live gehst

Das klingt seltsam, oder? Dennoch ist es vollkommen logisch, wenn Sie darüber nachdenken. Wie bei jedem Video, das es wert ist, müssen Sie alles darüber planen, bevor Sie live gehen. Wenn Sie dies nicht tun, fällt Ihre Live-Übertragung flach ins Gesicht.

Wie machst du das? Arbeite an den drei Ps: Planen, Üben, Fördern.

Planung Es geht darum zu bestimmen, was Sie von Ihrem Video erwarten. Warum möchten Sie mit Ihrem Publikum sprechen? Sie möchten Ihre Marke humanisieren, Ihr Publikum aufklären, einen kleinen Einblick in die Zukunft geben – ein Ziel definieren und daran festhalten.

In dieser Phase ist es auch wichtig, Ihre Ziele zu definieren und darüber nachzudenken und wie Sie sie erreichen können, basierend auf dem, was Sie über Ihre Zielgruppe wissen. Seien Sie in beiden Dingen real – was Sie über Ihr Publikum wissen und was Sie von ihm erwarten können.

Was Sie tun und wie Sie es tun, liegt ganz bei Ihnen. Nehmen Sie zwei sehr unterschiedliche Beispiele. Buzzfeed ist bekannt für seinen sinnlosen und gelegentlich flachen Inhalt, den sein Publikum immer mehr liebt. Nun, wie Sie unten sehen können, führt dies zu Videos wie einer Live-Übertragung einer Katze (nein, wirklich).

Auf der anderen Seite gibt es nützlichere Dinge, die nette Einblicke geben oder Menschen zum Zuschauen inspirieren können. Das beste Beispiel dafür ist der Creator’s Circle von General Electric, ein fantastisches Live-Video, in dem das Unternehmen seine Produkte auf sehr innovative Weise präsentierte.

Wie ich bereits sagte, sind dies zwei sehr unterschiedliche Ansätze für zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen, die dasselbe verwenden: Live-Videos. Nur Sie wissen, welcher Ansatz für Ihr Publikum funktionieren kann, aber hier ist eine Übung: Fragen Sie sich, was Ihre Fans an Ihrer Marke am meisten lieben. Mögen sie Ihren Sinn für Humor? Verlangen sie nach Ihren neuen Produkten? Fühlen sie sich hilfreich? Durch die Beantwortung dieser Fragen kommen Sie möglicherweise näher an das heran, was Sie live übertragen sollten.

Trainieren ist wahrscheinlich das am meisten vernachlässigte an sozialen Live-Videos. Viele Live-Sendungen werden wegen eines stotternden Moderators gesendet, der nicht aus der Ferne vorbereitet wurde.

Nerven, mangelndes Selbstvertrauen oder eine Präsentation, die nirgendwo hin führt, sind die Probleme, die Sie angreifen müssen, indem Sie sich vorher vorbereiten. Nehmen Sie sich auf, wie Sie mit der Kamera sprechen, definieren Sie die wichtigsten Punkte, die Sie diskutieren und üben möchten.

Menschen bleiben eher hier, wenn Sie sich wie eine normale Person verhalten, die nur über etwas spricht, das sie lieben. Und, hey, bei Live-Videos dreht sich alles darum, also sollten Sie sich nicht zu sehr darüber aufregen.

Beförderung ist das Letzte, was Sie tun müssen, bevor Ihr Video live geschaltet wird. Sie müssen sicherstellen, dass sie sich an das Datum erinnern, wenn Sie möchten, dass sie auftauchen! Wie kannst du das machen? Weiter lesen.

# 2 Fördern, fördern und fördern

Wie werden Leute zu Ihrem Live-Stream auftauchen, wenn Sie ihnen nie gesagt haben, dass Sie es überhaupt tun werden? Sie können die Dinge dem Zufall überlassen, aber genau so machen es Profis nicht (und Sie werden bestimmt nicht viele Leute auftauchen sehen).

Sie können zwei Dinge tun, um ein größeres Publikum zu erreichen. Der erste besteht darin, den Schalter “Benachrichtigungen senden” in Ihren Videoeinstellungen zu aktivieren. Damit erhalten Ihre Follower eine Push-Benachrichtigung, wenn Sie live gehen (vorausgesetzt, sie haben natürlich auch ihre Benachrichtigungen aktiviert).

Aber das fühlt sich immer noch so an, als wären Sie auf Leute angewiesen, die Sie zufällig finden könnten. Deshalb müssen Sie die Sendung über alle Ihre sozialen Kanäle – und auch über Ihre Website – bewerben.

Facebook-Posts, Tweets, Instagram-Geschichten, die einen kleinen Einblick in die Zukunft des Live-Streams geben, Popup-Fenster auf Ihrer Website – all dies sind großartige Möglichkeiten, um die Anzahl der Personen zu maximieren, die möglicherweise daran interessiert sind, Ihren Stream zu überprüfen.

Sehen Sie sich das (sehr kurze) Video unten auf Tony Hawks Seite an, das einen Testlauf seiner Live Loop Challenge zeigt, um zu sehen, wie Sneak Peeks funktionieren können.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Benachrichtigungen regelmäßig senden, wenn sich der Tag des Live-Videos nähert. Benachrichtigen Sie alle am selben Tag, eine halbe Stunde im Voraus, um sicherzugehen, dass niemand Sie vergessen hat.

Facebook selbst nutzt dies für seine Live-Videos. Das folgende Video ist ein gutes Beispiel: Sie haben ihre Hauptseite verwendet, um ein Ereignis auf ihrer Schwesterseite Facebook for Developers zu bewerben, die Reichweite zu maximieren und alle daran zu erinnern, dass sie live waren.

# 3 Live-Publikum braucht Kontext

Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich gesehen habe, wie Menschen auf Facebook und Instagram live gegangen sind, sich vorgestellt haben und das Thema, mit dem sie sich befassen werden, um später weiter und weiter darüber zu sprechen, ohne zurückzuschauen. Mach das nicht selbst!

Sie könnten fragen: “Warum ist das so?”. Ich sage es dir – weil Leute, die zuschauen, ständig Kontext brauchen. Wenn sich die Moderatoren und das Thema erst zu Beginn vorstellen, fühlen sich Personen, die sich mitten in der Sendung anschließen, möglicherweise ausgeschlossen.

Begrüßen Sie immer Neuankömmlinge, überprüfen Sie, was Sie bereits durchgemacht haben, und wiederholen Sie die wichtigsten Punkte, die Sie bereits behandelt haben. Auf diese Weise wird sich jeder verlobt fühlen.

Schauen Sie sich das folgende Live-Video zum Amazon Prime Day an, das das Unternehmen gesendet hat, um seine Angebote zu präsentieren. Es ist eine Art Infomercial, aber über Facebook Live. Sie werden sehen, wie sich die Hosts immer wieder vorstellen und dieselben Informationen immer wieder wiederholen.

Der Kontext sollte auch wörtlich genommen werden: Wenn Sie Ihre Umgebung und die Personen zeigen, die Ihnen bei der Sendung helfen, fühlen sich die Zuschauer wie bei Ihnen und geben dem Video eine „realere Konversationsstimmung“.

# 4 Behandle Live-Videos als Gespräche

Dies ist immer ein guter Tipp: Sie befinden sich in einem Gespräch und nicht in einer unidirektionalen Sendung.

Stellen Sie sich nicht einfach vor die Kamera und langweilen Sie alle mit einer endlosen Präsentation. Bestätigen Sie stattdessen die Personen auf der anderen Seite des Bildschirms und nehmen Sie ihre Kommentare und Reaktionen auf.

Achten Sie besonders auf die Fragen und Aufforderungen zur Klärung, da dies eine unumgängliche Gelegenheit ist, zu zeigen, dass Sie genau darauf achten, was Ihr Publikum gerade braucht. Es wird Ihnen helfen, die Qualität der Interaktionen mit Ihrem Publikum zu verbessern und die Markenpräsenz zu erhöhen.

Schauen Sie sich dieses Interview mit Daisy Ridley von Star Wars The Last Jedi an. In gewissem Sinne ist es ein typisches Fernsehinterview. Die Gastgeberin bekommt jedoch ihre Fragen von den Leuten, die zu Hause zuschauen, und einige von ihnen werfen Daisy wirklich unvorbereitet. Das ist ein Teil des Spaßes!

Negation ist der Schlüssel in Live-Videos, wie Facebook Live bereits bewiesen hat: Live-Videos auf der Plattform enthalten zehnmal mehr Kommentare als Nicht-Live-Videos.

# 5 Werden Sie kreativ

Sie wissen, warum 80% der Markenpublikum lieber ein Live-Video als einen Blog-Beitrag lesen? Wegen des Feedbacks, weil es weniger Zeit in Anspruch nimmt, wegen des unterhaltsamen Werts und weil Live-Videos kreativer sein können als eine Reihe von Wörtern auf einem Bildschirm.

Während alle anderen ihre Events und ihre langweiligen Fragen und Antworten streamen, können Sie Ihr Publikum auf eine Tour durch das Unternehmen mitnehmen, Ihren Wert demonstrieren und die menschlichen Gesichter hinter der Marke mithilfe von Live-Videos zeigen.

Oder Sie können eine Brainstorming-Sitzung über eine neue Kampagne abhalten, an der Personen teilnehmen können. Später, wenn die Kampagne live geschaltet wird, können Sie alles miteinander verknüpfen. Sie können sogar eine Produkteinführung mit einer großen Enthüllungsparty durchführen, zu der alle eingeladen sind. Die Möglichkeiten mit Live-Video sind endlos.

Hier ist, was Starbucks für die Weihnachtszeit 2017 getan hat. Sie sendeten ein Wandbild zum Thema Urlaub, das mit den Ideen der Leute gemalt wurde, die zu Hause zuschauten. Findest du es albern? Dieses Video hat mehr als 1,2 Millionen Aufrufe verzeichnet.

Die Art des Streamings ist nicht das einzige, mit dem Sie kreativ werden können. Der Stream selbst kann unterschiedlich sein. Sie können ein Stück inszenieren, als wären Sie in einem Theater, Sie können spontan sein und Ihren eigenen definierten Kontext durchbrechen, oder Sie können die Leute dazu verleiten, zu denken, dass Sie eine Live-Anleitung machen und sie mit einem neuen Produkt überraschen verraten.

Kreativität kann einen langen Weg gehen. Sie können einen unwahrscheinlichen Moderator haben (wie jemanden in einem Kostüm oder einer maßgeschneiderten Figur), eine Live-Band oder was auch immer Sie sich vorstellen können. Kreativität ist das, was Ihre Marke von den anderen unterscheidet. Stellen Sie sicher, dass es in Ihren Live-Videos angezeigt wird.

# 6 Wissen, was mit den Videos zu tun ist, wenn sie vorbei sind

Dies funktioniert auf Facebook und Instagram anders, daher muss ich sie separat ansprechen. Im Grunde geht es darum, was Sie mit den Live-Streaming-Videos machen, wenn sie vorbei sind. Verliert Ihr Publikum das Interesse, nur weil es nicht live ist? Ja und nein.

Ja – denn ein Teil des Charmes von Live-Videos ist die Echtzeit, die sie so einzigartig macht. Wenn Sie sie vermissen, während sie live streamen, haben Sie nicht die Möglichkeit, an der Unterhaltung teilzunehmen. Es ist wie eine Fernsehsendung – Sie sitzen passiv da.

Nein – weil Live-Videos ein Leben nach dem Tod haben. Je nachdem, wie interessant das Thema und die Sendung tatsächlich waren, besteht sicherlich die Möglichkeit, dass Leute sie wiedergeben oder später ansehen.

Nun wollen wir sehen, was Sie mit Live-Videos auf beiden Plattformen tun können.

  • Ihre Facebook-Live-Videos werden archiviert, sobald sie fertig sind. Sie können sie aus Ihrer Videobibliothek entnehmen und freigeben, wann immer Sie möchten. Nachdem Sie mit dem Video fertig sind, sollten Sie einen Kommentar veröffentlichen, in dem Sie sich bei allen bedanken, die Ihrem Stream beigetreten sind, und sie ermutigen, die von Ihnen im Video beworbenen Maßnahmen zu ergreifen.
  • Auf Instagram ist das Leben nach dem Tod von Live-Videos viel kürzer als auf Facebook. In Übereinstimmung mit den Geschichten der Plattform können Sie die Lebensdauer dieser Videos nur um 24 Stunden verlängern. Danach verschwinden sie aus Ihrem Profil. Sie können sie auch auf Ihr Telefon herunterladen und für zukünftige Veröffentlichungen aufbewahren (was Sie natürlich tun sollten).

Zusammenfassen

Live-Videos bleiben erhalten, wie uns Facebook und Instagram bereits gezeigt haben. Sie zu beherrschen ist ein Muss für jede Marke, die ernsthafte Auswirkungen auf ihre sozialen Netzwerke haben möchte, insbesondere wenn sich der Wettbewerb verschärft.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Live-Videos wie digitale Gespräche sind – die Leute schauen zu, um auf unterhaltsame Weise mit Ihnen in Kontakt zu treten. Sie haben genügend Zeit, um zu analysieren, wie Sie es getan haben, wenn Sie fertig sind.

Und das solltest du tun. Das Analysieren und Anpassen ist Teil einer gesunden und erfolgreichen Videostrategie, mit der Sie auf dem richtigen Weg bleiben und die Leistung von Live-Videos nutzen können.

Am Anfang mag es schwierig sein, aber sobald Sie das Wesentliche verstanden haben, werden Sie sehen, warum immer mehr Marken heute Live-Videos verwenden.

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