Aktueller und tangentialer Inhalt So steigern Sie Ihren organischen Verkehr

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Wenn der Aufstieg der Content-Marketing-Branche im letzten Jahrzehnt etwas gezeigt hat, kann der richtige Inhalt in den Händen des richtigen Verbrauchers das Unternehmensergebnis erheblich beeinflussen.

Natürlich können Inhalte auf verschiedene Weise Cashflow erzeugen, aber eine wertvolle Anwendung ist von Steigerung des organischen Suchverkehrs.

Wie kann eine Marke ihr organisches Ranking verbessern? Indem Sie Google geben, was es will.

Die Idee ist ziemlich einfach: Google möchte wirklich, dass Endbenutzer (wie Sie und ich) dies tun Finden Sie die Antworten, nach denen wir suchen und in der Lage sein Vertrauen Sie den Ergebnissen, die wir finden. Wenn Google der Meinung ist, dass diese beiden Punkte erfüllt sind, werden Websites basierend auf der Abfrage höher oder niedriger eingestuft. Indem Google etwas an die Spitze der Suchrankings setzt, bürgt Google effektiv für die Quelle, sowohl in Bezug auf die Qualität (und Relevanz) des Inhalts als auch auf die Vertrauenswürdigkeit der Quelle, die es bereitstellt. Sie setzen ihren eigenen Ruf und ihr eigenes Geschäftsmodell darauf.

Der Ranking-Algorithmus von Google wird wahrscheinlich nie bekannt sein, wie es der Suchriese getan hat klar gemacht dass es Inhalte schätzt, die “zeigen[s] Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit “und sagt insbesondere, dass eingehende Links von vertrauenswürdigen Websites dazu beitragen, festzustellen, wie vertrauenswürdig Websites sind. Das ist wo Linkbuilding-SEO-Strategien ins Spiel kommen und wo es einen außergewöhnlichen Wert in einem vielfältigen Inhaltsportfolio gibt.

Damit Marken die SEO-Vorteile großartiger Inhalte erfolgreich nutzen können, müssen sie eine Strategie entwickeln, die beide Aspekte von Google berücksichtigt.

Der effektivste Weg, dies in einer Inhaltsstrategie zu tun, besteht darin, sowohl aktuelle Nischeninhalte einzubeziehen und allgemeiner ansprechender tangentialer Inhalt. Wenn sowohl aktuelle als auch tangentiale Inhalte gleichzeitig behandelt werden, hat eine Marke sowohl die Antworten auf die von Google gestellten Fragen als auch die Links, die Google benötigt, um der Quelle zu vertrauen.

Aktueller Inhalt vs. tangentialer Inhalt

Angenommen, Sie besitzen ein Geschäft, in dem hochwertige Laufschuhe verkauft werden. Sie wissen alles über Orthesen, Zwischensohlen, Polyurethan und sogar Pflasterarten. Wenn Sie Inhalte erstellen, halten Sie sich standardmäßig an das, was Sie am besten wissen, vielleicht an Blog-Posts, die zeigen, welcher Laufschuh für verschiedene Fußtypen geeignet ist, und geben an, wie viele Kilometer Sie laufen können, bevor Sie Ihre Laufschuhe wechseln .

Diese Art von Inhalten wäre typisch für aktueller Inhalt weil es bezieht sich hyper-spezifisch auf Ihre Marke und Ihr Kernpublikum. Die Leute, die nach diesen Fragen suchen, sind wahrscheinlich Läufer, und genauer gesagt, ernst Läufer: diejenigen, die nicht nur wissen würden, dass Schuhe regelmäßig ausgetauscht werden müssen, sondern auch wissen, wie viele Kilometer sie für ihr aktuelles Paar zählen. Diese Art von Informationen ist in der Regel für Ihr Publikum nützlich und befindet sich an einer prominenten Stelle auf Ihrer Website, die von Personen leicht gefunden und referenziert werden kann.

Die Bereitstellung Ihrer Inhalte für Ihr Kernpublikum ist von entscheidender Bedeutung, aber Ihr Umsatz würde steigen, wenn Sie mehr Läufer, Sportler oder sogar Menschen erreichen könnten versuchen, an ihren Neujahrsvorsätzen festzuhalten. Das ist ein viel breiteres Publikum, und damit hat es ein viel breiteres Spektrum von Interessen. Sie interessieren sich möglicherweise nicht so sehr für die Laufleistung von Schuhen und konzentrieren sich stattdessen auf größere Themen wie Gesundheit, Wellness oder Sport. Sie können Ernährungs- und Wellness-Anleitungen, Pump-Up-Wiedergabelisten oder Infografiken mit Olympia-Statistiken erstellen.

Dies wären Beispiele für tangentialer Inhalt weil sie Beziehen Sie sich nicht so eng auf Ihre Marke und sind absichtlich auf ein breiteres Publikum ausgerichtet.

Beachten Sie jedoch, dass diese Inhalte möglicherweise nicht direkt mit Ihrem Kernangebot (Laufschuhe) zusammenhängen, aber glaubwürdig, wenn nicht verständlich sind und von Ihrer Marke stammen. Diese Arten von Inhalten sind in der Regel ansprechender und umfassender als aktuelle Inhalte, da sie nicht durch so viele Marken- und Themeneinschränkungen eingeschränkt sind. Es ist wahrscheinlicher, dass es außerhalb des Standorts bereitgestellt und zum Erstellen von Links verwendet wird.

Der Schlüssel ist, sich zu fragen: Auch wenn dieser Inhalt noch nicht direkt mit meiner Marke verbunden ist, ist er für meine Zielgruppe wertvoll? Wenn die Antwort ja ist, ist es höchstwahrscheinlich faires Spiel.

Wie Inhalte die organische Suche vorantreiben können

Dieser Bericht aus dem Maul des Pferdes bringt einige ergreifende Wahrheiten auf den Punkt, die Content-Vermarkter, die sich für SEO interessieren, beim Erstellen von Inhalten wissen müssen:

  1. Fachwissen (sprich: Qualitätsinhalt) ist wichtig.
  2. Autorität und Vertrauen sind wichtig.
  3. Google verwendet Links von anderen Websites als Zeichen dafür, dass sie einer Website vertrauen können.
  4. Links von einigen Websites (wie “prominenten”) sind wichtiger als andere.

Diese vier Imbissbuden zeigen den Bedarf an Inhalten, die Ihre Nische, aber auch Websites mit hoher Autorität in Ihrer Branche ansprechen. Es ist schwierig, beide Dinge mit der gleichen Art von Inhalten zu erreichen, weshalb wir eine Mischung aus markenbezogenen, aktuellen Inhalten sowie den ansprechenderen tangentialen Inhalten empfehlen.

Der Fall für aktuelle Inhalte

Mit gezielten aktueller Inhaltzeigt sich eine Marke Sachverstand und etabliert sich in seiner Nische durch relevante Links. Da diese Art von Inhalten im Allgemeinen auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist, verlinken Verlage und andere Websites aus einer bestimmten Nische eher als Forschung auf aktuelle Inhalte. Dies etabliert eine Marke, die in die Nische passt und eine Autorität in den Themen ist, die für dieses Publikum wichtig sind.

Gehen wir für eine Sekunde zurück zu unserem Laufschuhgeschäft. Wenn Runner’s World auf unseren Blog-Beitrag verweist, wäre dies eine große Sache, da es sich um eine angesehene Veröffentlichung in der Laufwelt handelt. Im Gegenzug erkennt und verarbeitet Google den Link intern wie folgt: “Wenn Runner’s World, eine Autorität im Laufbereich, für sie bürgt, müssen sie maßgeblich sein und sich auf das Laufen beziehen.”

Natürlich ist dies eine vereinfachte Version dessen, was vor sich geht, und der Wert eines Links kann weit über die Beziehung „Ich vertraue dieser Site, damit sie wahrscheinlich verwandt sind“ hinausgehen, aber die Idee dahinter gilt: relevante Links von verwandten Sites Hilfe bei der Identifizierung von Fachwissen und Autorität.

All dies ist ein zusätzlicher Vorteil für die echt Markenwert von großartigem aktuellem Inhalt, das ist das Wenn Sie Antworten auf Fragen geben, die in Ihrer Nische gestellt werden, werden Sie eher zu einer Autorität für Kunden, nicht nur für Google.

Wenn es einen Konsens darüber gibt, wie sich SEO weiterentwickeln wird, werden Suchmaschinen danach streben, ein besseres Ergebnis zu erzielen, indem sie besser verstehen, wie Benutzer suchen und wonach Benutzer suchen. Dies schafft eine wertvolle Rückkopplungsschleife für Marken, die doppelt dazu ermutigt werden, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte zu produzieren.

Aktueller und tangentialer Inhalt verbessert den organischen Verkehr

Der Fall für tangentialen Inhalt

Wenn Links die Vertrauenswährung von Google sind, dann tangentialer Inhalt ist der 60-Stunden-Wochenarbeitsjob, der den Gehaltsscheck verdient. Indem Sie Inhalte außerhalb Ihrer Marke erstellen, erweitern Sie sowohl Ihr Publikum als auch andere Websites, die sich für Ihre Inhalte interessieren, mit dem Potenzial, wertvolle Links für Ihre Inhalte zu erhalten.

Tangentiale Inhalte haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, Links sowohl aus der Sicht von hoher Qualität (sehr angesehene Websites) als auch aus quantitativer Sicht (Rohvolumen aufgrund eines breiteren Publikums) zu generieren.

Insbesondere ist es viel wahrscheinlicher, dass tangentiale Inhalte Links von erstklassigen Nachrichtenverlegern erhalten, weil Journalisten berichten eher über ein Stück von größerem Interesse das wird für ihre Leser relevanter sein. Es ist auch wahrscheinlicher, dass Journalisten weniger kommerzielle Inhalte veröffentlichen, und tangentiale Inhalte sprechen die Massen wirklich besser an.

Linkaufbau ist nur ein Vorteil der Erstellung tangentialer Inhalte. Weil tangentiale Inhalte versuchen, Kunden mit einem breiteren Netz zu fangen, Es schafft oft Markenbekanntheit und positive PR für Marken Richtiges Verwenden – es ist möglicherweise sogar die erste Begegnung, die viele mit Ihrer Marke haben.

Wie jeder Vermarkter weiß, kann die Fähigkeit, sich bei seiner ersten Interaktion mit der Marke auf einen potenziellen Kunden zu beziehen, dazu beitragen, einen echten Kunden zu schaffen. Wenn der Prozess der Erstellung von Inhalten von der Marke nicht gefesselt wird, gelingt es tangentialen Inhalten häufig auch, ansprechendere Inhalte und soziale Anteile zu erstellen, da die Benutzer leichter in der Lage sind, sich auf die Inhalte zu beziehen.

Aktueller und tangentialer Inhalt verbessert den organischen Verkehr

Koppeln von aktuellem Inhalt und tangentialem Inhalt für Top-Ergebnisse

Nachdem wir nun die verschiedenen Arten von Inhalten und ihre Vorteile verstanden haben, schauen wir uns ein reales Beispiel einer Marke an, die aktuelle und tangentiale Inhalte erfolgreich nutzt organischen Verkehr zu fahren.

Porch.com ist ein Marktplatz für Heimwerker, der Hausbesitzer mit vertrauenswürdigen Heimwerkern verbindet. Sie beauftragten unsere Agentur mit Linkbuilding-Kampagnen zur Steigerung ihres organischen Verkehrs.

Da Heimwerker eine Nische ist, die nur für bestimmte Personen gilt, haben wir sorgfältig über eine sich entwickelnde Content-Strategie nachgedacht, die beide einen Mehrwert für ihr Kernpublikum bieten könnte und Bauen Sie Vertrauen aus hochrangigen Veröffentlichungen auf

Nachdem Sie sich die Landschaft der vorhandenen Inhalte im Heimwerkerbereich angesehen haben, Wir haben eine Strategie entwickelt, die Themencluster für das Heim umfasst. Einige waren sehr spezifisch für den Heimwerkerbereich, andere waren weitreichende tangentiale Inhalte, die sich teilweise auf das Heim bezogen, wie Dinge, die Sie in Ihrem Haus, in Ihrer Familie und an Ihrem Wohnort tun.

Auf der aktuell Seite wollten wir uns auf Reparatur und Wartung zu Hause, Kosten und Instandhaltung konzentrieren. Während sich diese nur wirklich auf Hausbesitzer und Menschen beziehen, die möglicherweise ein Haus unterhalten müssen, haben wir unsere Inhalte so ausgerichtet, dass sie für die Menschen in unserem Markt nützlich sind.

Für ein Stück haben wir uns Porch’s angesehen interne Kostendaten für allgemeine Wartungsaufgaben und befragte Hausbesitzer, wie oft sie diese Aufgaben erledigten. Von dort aus konnten wir die jährlichen Kosten abschätzen, die Hausbesitzer für die Instandhaltung ihrer Häuser erwarten sollten.

Wir haben auch Gastbeiträge und Beziehungen zu anderen Marken in der Branche von Porch genutzt, um relevante Links zu erstellen. Diese Gästebeiträge auf relevanten Websites erhöhen die Autorität von Porch in ihrem Marktsegment, sowohl in Bezug auf SEO und traditionelle PR. Da Homes.com Porch-Inhalte veröffentlicht, kann Google darauf vertrauen, dass Homes.com und Porch aktuell miteinander verbunden sind, und Porch mehr auf sein Fachwissen zu diesen Themen vertrauen.

In Ideen für unsere tangential Inhalt, wir wollten Inhalte erstellen, die mehr als nur Hausbesitzer und Hauspublikationen ansprechen. Wir stellten uns Fragen wie: “Was machen wir zu Hause?” Ideen einbringen. Unsere Antworten umfassten normalerweise Essen, Kochen, Familie, Freunde, Beziehungen und vieles mehr. Dies eröffnete die Anzahl der Vertikalen (und Beatwriter), auf die wir abzielen konnten, sowie die Anzahl der Veröffentlichungen (und ihrer Leser), die sich darum kümmern und teilen konnten. Wir haben uns auf sehr emotionale Inhalte konzentriert. Wie eine Umfrage, bei der wir Menschen gefragt haben, wie oft Menschen in Beziehungen ihre Lebensgefährten beschnüffeln.

Durch die Erweiterung unserer Themenbasis und die Bezugnahme auf mehr Personen haben wir auch unsere Publisher-Basis erweitert und Links von mehr als 900 verschiedenen Domains und einer Vielzahl von Top-Tier-Publishern erhalten.

Aktueller und tangentialer Inhalt verbessert den organischen Verkehr

Die Ergebnisse dieser Strategie? Im Laufe eines Jahres haben wir 23.000 monatliche organische Besucher, 425 Links mit hoher Domain-Autorität (DA> 75), mehr als 3.500 Pressetexte und mehr als 37.000 Social Shares erzielt.

Fazit

Der beste Weg, um den organischen Verkehr mit Ihren Inhalten zu fördern, besteht darin, Ihre Inhalte so anzupassen, dass sie dem gewünschten Publikum am besten dienen zu erreichen, um Ihre langfristigen Ziele zu erreichen. Durch Mischen aktueller und tangentialer InhaltSie helfen Suchmaschinen dabei, das Know-how Ihrer Marke zu verstehen, zu definieren, wie Sie in Ihren Markt passen, und Ihre Autorität zu identifizieren.

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